resumen
- Multitud de tecnologías médicas para capturar emociones
- Entra en la experiencia para "ver" las emociones
"Las emociones proporcionan la energía detrás de prácticamente todas las actitudes que adoptan las personas, todos los días de sus vidas". Es a partir de esta observación que Dave Meeker, vicepresidente de la empresa Isobar, comenzó a desarrollar un sistema de medición de emociones en tiempo real, durante experiencias de realidad virtual.
Multitud de tecnologías médicas para capturar emociones
Al combinar varias tecnologías médicas, Isobar, en asociación con el MIT, ha creado “el primer programa objetivo, no invasivo y confiable para medir la respuesta emocional de los humanos a los estímulos visuales”. Isobar, que ya está especializado en análisis de emociones, creó esta herramienta, destinada a los especialistas en marketing, para evaluar la efectividad de las experiencias de realidad virtual y mejorar su impacto.
“Las emociones son difíciles de medir”, continúa Dave Meeker. Para ello, el sistema creado por Isobar se basa en seguimiento ocular, electroencefalografía, electrocardiografía y en el análisis de la actividad electrodérmica y electromiografía facial. Detrás de estas complicadas palabras está la observación de la frecuencia cardíaca, los músculos faciales, la sudoración, el sistema nervioso y la actividad cerebral.
Entra en la experiencia para "ver" las emociones
El programa hace más que analizar las respuestas emocionales: permite al espectadoringrese a la experiencia de realidad virtual y vea el avatar de la persona que la vivió. Allí, nota las emociones que sintió en tal o cual momento de la experiencia. Esto da como resultado cambios en el color del avatar: cuando está dorado, siente interés, rosa está feliz y verde, decepcionado.
"Las marcas que invierten en realidad virtual ahora pueden tener Método preciso y sensible, que mide los principales obstáculos y éxitos., sin depender de la autoverificación, el lenguaje, el esfuerzo cognitivo, la memoria o incluso la voluntad del usuario de dar una respuesta honesta ”, dice Dave Meeker.
