resumen
El mundo de la publicidad ha sufrido durante varios años una ralentización creativa. Lamentablemente, vemos que dos marcas de pasta de dientes de la competencia nos venden su producto con expresiones que suenan vagamente científicas y dientes que son tan poco realistas en la blancura que nos crean cierta inquietud.
Después de la comunicación digital, que ahora está bien establecida, ¿la llegada de la realidad virtual representará la promesa de una renovación para los anunciantes?
Marshall McLuhan, filósofo de los medios, escribió en 1964 "el mensaje es el medio". Por tanto, quiso decir significativamente que elComprender y recibir un mensaje estaban estrechamente relacionados con las propiedades del canal. por el que pasaron. Su teoría se verificó rápidamente cuando se dio cuenta de que, de hecho, La efectividad de un mensaje publicitario se basó en tres factores: identificación, interactividad y engagement.
El consumidor vivirá la publicidad
Esta es la razón por la que la publicidad moderna se apoya en gran medida en las redes sociales, los eventos y la creación de experiencias que sitúan al target en el centro del proceso creativo. No hace falta decir que la realidad virtual, inmersiva en esencia, goza de un fuerte atractivo a los ojos de las empresas. Además, la mayoría de las campañas de comunicación basadas en esta tecnología han tenido mucho éxito.
¿Qué podrían ser las aplicaciones de marketing de realidad virtual en el futuro? Por ejemplo, una marca de calzado deportivo podría reemplazar a un jugador de la NBA en un partido decisivo. Una marca de patinetas podría dar vida a las sensaciones que siente su embajador durante peligrosas figuras. Podríamos ver un anuncio de televisión desde adentro y ya no en nuestro sofá con relativa atención o incluso probar un automóvil sin tener que ir al concesionario de automóviles.
Los anunciantes también buscan, por todos los medios, definir con la mayor precisión posible nuestros centros de interés y nuestros hábitos de consumo. Algunas empresas son remuneradas únicamente por la venta de datos que supuestamente permiten a los anunciantes orientar mejor su comunicación. No obstante, las teorías de la comunicación del siglo XX han enfatizado con vehemencia la heterogeneidad de las audiencias. Esta variable atestigua la imposibilidad de definir con precisión el comportamiento de los consumidores. Pero estos investigadores no habían predicho la aparición de la realidad virtual.
Contenido aún más creativo y específico
De hecho, esta tecnología que probablemente sumerja al target en el universo de la marca en 360 °, dará lugar sin duda a una nueva forma de recepción de mensajes publicitarios. La realidad virtual permitirá a los creativos poner al usuario en el centro de la campaña.. Este último, que tendrá la impresión de dejar de ser pasivo, se sentirá más implicado, se identificará mejor y desarrollará más fácilmente el cariño por la marca y su actividad.
Los analistas no se quedarán atrás, porque donde era imposible ir a las casas de las personas para observar la forma en que navegan por Internet o ven la televisión, Podrán señalar con extrema precisión los elementos que llamaron la atención del target, las funcionalidades en las que más se demoraron y así optimizar sus planes de comunicación en consecuencia.
Para darle una mejor idea, imagine un espacio publicitario que se vería así:
