resumen
Redefiniendo la relación con sus consumidores utilizando la realidad aumentada. El cambio de paradigma parece obvio para varias marcas de alcohol y licores que han invertido mucho y de manera innovadora en experiencias de realidad aumentada. La empresa escocesa Macallan es un muy buen ejemplo aquí..
Una estrategia multiplataforma para marcas
Te lo contamos hace unos días. Una empresa que presenta a los zombis de The Walking Dead en realidad aumentada en botellas de vino. Pero, este ejemplo, para los medios de comunicación, está lejos de ser representativo del esfuerzo realizado en el campo de la realidad aumentada por los grandes actores del mercado..
Así hemos visto en los últimos meses, muchas experiencias interesantes de marketing en realidad aumentada, mezclando exposiciones con Hololens y aplicaciones innovadoras. explica Samantha Leotta, "gerente de marca" de Macallan.
Para la marca de whisky escocés, esto significa, por ejemplo, una exposición en Nueva York el pasado mes de octubre con Microsoft Hololens. Los visitantes pudieron descubrir los bosques de donde proviene la madera utilizada para las barricas con frutos en su interior..
No solo para vender alcohol
Un experimento como este ayuda a educar al consumidor sobre el proceso de elaboración del whisky. En lugar de intentar vender más alcohol, las marcas han optado por un enfoque didáctico a través de las nuevas tecnologías.. Este también es el caso de una aplicación lanzada con ARKit de Apple. Para tener acceso a contenido educativo, todo lo que tiene que hacer es escanear una botella de whisky de la marca.
Esta es también la estrategia adoptada por la marca mexicana Patrón y su aplicación “Patrón Experience”. Los usuarios pueden plantar agave, la planta que se origina en el tequila, en cualquier superficie plana. También pueden visitar las instalaciones de producción de la empresa y beneficiarse de las explicaciones de un barman. Sin salir de casa, es posible conocer todo sobre el proceso de degustación del tequila.. La compañia ".
