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Modelo de negocio: el mercado de realidad virtual y aumentada


resumen

  • ¿Cuáles serán las diferentes partes de este modelo de negocio?
    • El hardware
    • El comercio electrónico
    • Publicidad
    • Banda ancha
    • aplicaciones
    • B2B
  • Grandes perspectivas para el modelo de negocio de AR / VR

La RA y la RV se encuentran actualmente en una etapa embrionaria. Pero la naturaleza revolucionaria de esta tecnología y la inversión de grandes empresas demuestran que este mercado se desarrollará en los próximos años. Son previsibles diferentes modelos de negocio: hardware, comercio electrónico, publicidad, ancho de banda, aplicaciones o incluso B2B.



La llegada este año de la realidad virtual y aumentada al mercado es solo el comienzo de un negocio completamente nuevo. El advenimiento de tecnología innovadora como esta siempre está cambiando la forma en que operan los diferentes entornos. Ya sea la llegada de las computadoras al mundo del trabajo, los teléfonos celulares, Internet o los teléfonos inteligentes, cada uno de estos cambios ha creado un nuevo mercado. Las empresas han hecho sus fortunas ofreciendo bienes y servicios para estas máquinas. La realidad virtual y aumentada no son una excepción. Aunque la industria de AR / VR es muy joven, el observador puede ver claramente los inicios de una tecnología innovadora que tendrá el mismo desarrollo que los teléfonos inteligentes..

Se han realizado grandes movimientos de fondos desde el anuncio de Oculus Rift en 2012. Han llegado empresas emergentes como Magic Leap con conceptos innovadores que prometen grandes cambios. Se han programado aplicaciones, grandes grupos han comprado o invertido en estos conceptos. Cuando las multinacionales invierten cientos de millones en tecnología, puede esperar que salga algo grande. Incluso si la realidad virtual todavía arrastra la reputación de los artilugios algo ridículos de los 90 entre el público en general, hoy solo se puede tomar en serio. Oculus Rift y HTC Vive están ahí para demostrarlo. La verdadera pregunta es ¿cómo se desarrollará la expansión y conquista de este mercado? ¿Cuáles serán los sectores más lucrativos de esta industria?



¿Cuáles serán las diferentes partes de este modelo de negocio?

El hardware

El primer sector que las empresas de AR / VR conquistarán es el sector del hardware.. También es una elección estratégica. Apple con la llegada de los teléfonos inteligentes al mercado adquirió la mayor parte del mercado impulsando el valor de la empresa de Steve Jobs a la cima. Una vez que la RA y la RV se establezcan firmemente en los hábitos de los consumidores, las empresas volverán a centrarse en programas y aplicaciones, pero hoy las ventas de hardware definirán los patrones de consumo y los maestros del mercado. Esto legitima la inversión de 2 mil millones realizada por Facebook en Oculus Rift y la inversión de 1,4 mil millones de Google en Magic Leap. Por tanto, es interesante observar las elecciones realizadas por las distintas empresas de la zona.

Microsoft con su casco de realidad aumentada Hololens quiere introducir la realidad virtual en los hogares, las aplicaciones vistas en su comunicación muestran además el uso de este casco en la vida cotidiana. Pero durante su desarrollo, Hololens ha encontrado su lugar más en el mundo empresarial que entre el público en general. Las razones son variadas, en primer lugar, la realidad aumentada se adapta perfectamente a los negocios. A medida que la realidad virtual hace su debut en la industria del entretenimiento, la RA facilita a los ingenieros modelar en tres dimensiones, a los vendedores mostrar un producto más concreto y a los vendedores cerrar las ventas más fácilmente. Por tanto, Microsoft ha orientado su producto hacia un público emprendedor y funciona. El kit de desarrollo apenas se ha lanzado, pero varias grandes empresas ya han comenzado a comunicar sobre productos que utilizan esta tecnología.


El comercio electrónico

El comercio electrónico es probablemente una de las áreas que más se beneficiará de estas tecnologías. En particular, la realidad aumentada que puede ofrecer una amplia gama de servicios para la venta online. 3D Viewable Products es la primera aplicación de realidad aumentada que me viene a la mente. Por lo tanto, invertir en él es una anticipación de un cambio masivo en los patrones de consumo en la web.. Pero la revolución AR / VR parece estar en camino, por lo que las inversiones de gigantes de la industria como Alibaba en Magic Leap pueden explicarse mediante una estrategia a largo plazo. Esto último se justifica tanto más cuanto que la realidad aumentada se puede utilizar en otras circunstancias. Una persona que ve un producto que le gusta lo analiza con una aplicación de comercio electrónico. Luego puede ver todos los demás productos cercanos a ese y elegir el que más le convenga o el más barato. Invertir en RA es, por tanto, una apuesta por el desarrollo de esta tecnología y su integración en el día a día.


Publicidad

La publicidad será una de las áreas más rentables de AR y VR. Desde una perspectiva creativa, se pueden utilizar de muchas formas. Esto abarca desde la integración de productos en experiencias de realidad virtual, pancartas en foros, ventanas emergentes de AR en la calle ... Solo tiene que devanarse la cabeza para pensar en ideas prácticas. Sin contar con las inversiones de las empresas en la creación de contenidos. Además, si habrá aplicaciones publicitarias gratuitas porque son de pago, muchas otras serán gratuitas, continuando el panorama económico de Internet. Por tanto, estas aplicaciones gratuitas se financiarán en parte mediante anuncios.. Ya podemos imaginar una aplicación social con espacios libres pero cubiertos de pubs. El impacto de la publicidad también es más fuerte, su alcance está por descubrir, pero un producto de realidad virtual tendrá mucho más impacto que un banner en un sitio.


Banda ancha

La realidad virtual está fijada por la naturaleza. La realidad aumentada, en cambio, debe ser móvil, siendo su objetivo superponer información a la realidad. ¿Quién dice que el dispositivo móvil dice que la conexión a Internet y los dispositivos de AR la necesitarán? Un video de 360 ​​° en Youtube requiere cinco veces el ancho de banda de un video normal. Además, sin la capacidad de adquirir información en la red y realizar llamadas, AR pierde su interés. Por tanto, las empresas de telecomunicaciones podrán incrementar sus ingresos en este mercado.. Sin embargo, este consumo probablemente reducirá el uso de líneas telefónicas. Así que no es un mercado completamente nuevo el que surgirá, sino uno que tomará el lugar de los antiguos.

aplicaciones

El modelo de negocio de las aplicaciones de realidad virtual en la actualidad concierne principalmente a los jugadores y entusiastas de la tecnología. Este tipo de consumidor generalmente no duda en invertir en hardware, juegos y aplicaciones de pago. La mayoría de los programas disponibles en HTC Vive y Oculus Rift lo son. Siempre existirá un mercado de aplicaciones pagas, ya que la demanda de la audiencia de jugadores seguirá siendo fuerte por productos de calidad. Si Google Cardboard ha sido eficaz para brindar acceso al público en general a la realidad virtual, el objetivo es tener grandes sectores de consumidores equipados con tecnología más inmersiva. Para ello necesitamos cascos más económicos, que llegarán al mercado en unos años. Una vez que esta tecnología se generalice, el modelo de negocio se adaptará al de Internet: gratis. Aplicaciones, redes sociales, medios… Los consumidores querrán utilizar las aplicaciones de forma gratuita, por lo que las empresas tendrán que recurrir a métodos tradicionales para encontrar ingresos. Además de la publicidad y los datos de venta, se puede ofrecer contenido adicional. Ya sean accesorios en videojuegos, acceso premium a plataformas sociales, El contenido descargable seguramente tendrá su lugar en los modelos comerciales de realidad virtual..


B2B

El modelo de negocio dirigido a empresas se refiere principalmente a la realidad aumentada. Un producto como Hololens puede reemplazar computadoras y portátiles al tiempo que ofrece funciones únicas. Deben prevalecer en los círculos creativos, de ingeniería y militares.. Este mercado también debería ser explotado por motores gráficos. Pagados como el Unreal Engine de Epic, o gratis como Lumberyard, estos motores serán las herramientas para desarrollar aplicaciones y juegos.

Grandes perspectivas para el modelo de negocio de AR / VR

Estos diferentes ejes son provisionales. Algunos de estos modelos de negocio ya han comenzado a implementarse y se espera que otros sigan. La verdadera pregunta es cuánto tardará este modelo económico en alcanzar su máximo potencial. Se necesitaron más de dos décadas para que las computadoras personales llegaran a todos los hogares. Solo unos años para que los smartphones estén presentes en casi todos los bolsillos de los consumidores. La RA / RV probablemente llevará menos tiempo. Algunos mercados siguen siendo desconocidos y se descubrirán con la popularización de esta tecnología. Mientras espera estas oportunidades, debe mantener la mente y los ojos abiertos en su desarrollo..

Fuente: TechCrunch



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