Publicidad de realidad virtual: solo el 8% de las marcas planea utilizar la realidad virtual


resumen

  • Primeras experiencias publicitarias de realidad virtual decepcionantes
  • Varios obstáculos a superar
  • A largo plazo, la publicidad en realidad virtual podría resultar eficaz

Según un informe publicado el 8 de febrero por Forrester Research, El 42% de los adultos estadounidenses con conexión a Internet nunca ha oído hablar de los auriculares de realidad virtual.. Además, el 46% no ve el sentido de usar la realidad virtual en su vida.


En paralelo, Otro estudio publicado por Yes Lifecycle Marketing encuentra que solo el 8% de los especialistas en marketing confían en la publicidad de realidad virtual para promocionar sus productos. El 35% de las marcas encuestadas dice que no tiene la intención de utilizar la realidad virtual para el marketing o tiene reservas sobre esta tecnología.



Primeras experiencias publicitarias de realidad virtual decepcionantes

Según Samantha Merlivat, analista de Forrester Research, la publicidad de realidad virtual está creando un gran revuelo, pero muy pocos realmente la usan. Muchas marcas han probado la realidad virtual el año pasado. En la mayoría de los casos, los consumidores no estaban realmente impresionados y los especialistas en marketing estaban decepcionados.

No la marca no pudo ofrecer contenido que realmente aproveche el potencial de la realidad virtual. Por una buena razón, promocionar una marca o un producto a través de un video de realidad virtual de tres minutos no es realmente efectivo. Las marcas deben encontrar un uso más relevante, en términos de entretenimiento, utilidad o social. Por ejemplo, una película de realidad virtual, en la que la historia cambia según la dirección en la que se dirige el espectador, podría ayudar a captar la atención de los consumidores.


Varios obstáculos a superar

Entre los otros obstáculos a superar, Podemos contar la decepción de los consumidores que han experimentado con la realidad virtual en teléfonos inteligentes en lugar de con auriculares de gama alta como Oculus Rift o HTC Vive.. La realidad virtual móvil tiene problemas de latencia y las imágenes están muy pixeladas. Después de tal experiencia, el consumidor no estará dispuesto a gastar 500 dólares en auriculares. Por lo tanto, la realidad virtual móvil dificulta la adopción de la realidad virtual para PC.


En realidad, las marcas prefieren centrar sus esfuerzos en métodos publicitarios que han demostrado ser eficaces. Por ejemplo, el 68% de las empresas encuestadas por Yes Lifecycle Marketing intentan mejorar sus anuncios en las redes sociales y el 56% se centra en los videos.

A largo plazo, la publicidad en realidad virtual podría resultar eficaz

Según el Deusche Bank, había 22,5 millones de usuarios de RV móvil en 2016, en comparación con 6,5 millones en 2015. Para 2020, el banco de inversión estima que más de 154 millones de personas utilizarán la realidad virtual móvil al menos una vez al año, pero solo el 3,2% de ellos serán usuarios diarios.


Sin embargo, a largo plazo, las cosas podrían ir en la dirección correcta. Dentro de unos años Forrester cree que las marcas que actualmente exploran las posibilidades de la publicidad de realidad virtual estarán mejor preparadas cuando se democratice la tecnología.. Estas marcas se beneficiarán de un excelente retorno de la inversión.





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