resumen
- AR Lenses es el principal activo de Snapchat contra Facebook e Instagram
- Snapchat lanza la función Shoppable AR para su plataforma AR Lenses
- AR comprable: ¿un uso superficial de la realidad aumentada?
La plataforma AR Lenses es actualmente el principal activo de Snapchat para distinguirse de otras redes sociales como Facebook e Instagram. Esta plataforma permite a los usuarios disfrazarse usando filtros de realidad aumentada para tomar selfies, fotos y videos originales y divertidos. Según la firma, más de 70 millones de personas use AR Lenses todos los días.
AR Lenses es el principal activo de Snapchat contra Facebook e Instagram
Esta es la razón por la que Snap Inc. depende en gran medida de las lentes AR para garantizar la rentabilidad de su aplicación. En diciembre de 2017, la compañía estadounidense lanzó Lens Studio, lo que permite a todos crear sus propios filtros AR. Ayer, el estudio también agregó nuevas funciones (siete nuevas plantillas y la integración de Giphy).
Además de entretener a los usuarios dejándolos maquillarse, AR Lenses es una forma de Snapchat para atraer empresas y anunciantes a su plataforma. Durante casi tres años, Snap ha permitido a las empresas crear sus propios filtros en la plataforma AR Lenses. Una forma innovadora de publicitar. Asimismo, Lens Store te permite vender máscaras AR.
Snapchat lanza la función Shoppable AR para su plataforma AR Lenses
Este 19 de abril de 2018, Snapchat se enriquece con un nueva función llamada AR comprable. Esto permite a las marcas mostrar y vender productos directamente desde la plataforma AR Lenses. La AR comprable en realidad combina tres características.
Con la funcionalidad "sitio web", las marcas pueden agregar un botón a una lente, y ese botón lleva al usuario a un sitio web donde puede comprar el producto asociado. Varias marcas conocidas ya se han unido. Adidas usa Shoppable AR para vender su par de zapatillas de correr Deerupt. Clairol, el especialista en cuidado del cabello, ofrece a los usuarios de Snapchat probar productos de belleza.
También es posible utilizar Shoppable AR no para vender productos directamente, sino para promocionarlos entre los usuarios de Snap. los La funcionalidad "video" le permite integrar un video, como tráiler o tutorial. Por ejemplo, STX Entertainment usa Snapchat para promocionar la nueva película de Amy Schumer, a través de un enlace al avance.
Finalmente, ltiene la funcionalidad "Instalar" permite al usuario instalar una aplicación. Por ejemplo, el desarrollador de juegos móviles King ofrece un filtro que también actúa como un juego AR que se puede jugar directamente dentro de la aplicación. Los usuarios interesados pueden instalar el juego en sus teléfonos inteligentes.
AR comprable: ¿un uso superficial de la realidad aumentada?
Con Shoppable AR, Snap ha encontrado una forma inteligente de vincular plataformas sociales y comercio electrónico. Sin embargo, no hay garantía de que esta iniciativa permitirá a las marcas incrementar sus ventas significativamente.
Como señala Rachel Tipograph, CEO de MikMak, incluso si el usuario está comprometido con AR Lenses, él es luego conduce a una página web normal para comprar el producto. Por tanto, el potencial del marketing de realidad aumentada solo se aprovecha parcialmente. Sin embargo, tomará algunas semanas determinar si la iniciativa de Snap Inc es un éxito.
