Analizza e osserva le emozioni durante le esperienze VR

sommario

• Una moltitudine di tecnologie mediche per catturare le emozioni
• Entra nell'esperienza per “vedere” le emozioni

"Le emozioni forniscono l'energia dietro praticamente ogni atteggiamento che le persone assumono, ogni giorno della loro vita." È da questa osservazione che Dave Meeker, vicepresidente dell'azienda Isobar, ha iniziato a svilupparsi un sistema di misurazione delle emozioni in tempo reale, durante le esperienze di realtà virtuale.

Una moltitudine di tecnologie mediche per catturare le emozioni

Combinando diverse tecnologie mediche, Isobar, in collaborazione con il MIT, ha creato “il primo programma obiettivo, non invasivo e affidabile per misurare la risposta emotiva degli esseri umani agli stimoli visivi”. Isobar, già specializzata in analisi delle emozioni, ha quindi creato questo strumento, destinato ai marketer, per valutare l'efficacia delle esperienze di realtà virtuale e migliorarne l'impatto.

"Le emozioni sono difficili da misurare", continua Dave Meeker. Per fare ciò, si basa il sistema creato da Isobar eye tracking, elettroencefalografia, elettrocardiografia e sull'analisi dell'attività elettrodermica e elettromiografia facciale. Dietro queste parole complicate c'è l'osservazione della frequenza cardiaca, dei muscoli facciali, della sudorazione, del sistema nervoso e dell'attività cerebrale.

Entra nell'esperienza per “vedere” le emozioni

Il programma fa molto di più che analizzare le risposte emotive: permette allo spettatore di farloentra nell'esperienza VR e guarda l'avatar della persona che l'ha vissuta. Lì, nota le emozioni che ha provato in questo o quel momento dell'esperienza. Ciò si traduce in cambiamenti nel colore dell'avatar: quando è dorato, sente interesse, rosa è felice e verde, deluso.

"I marchi che investono in VR possono ora avere un metodo preciso e sensibile, che misura le principali insidie ​​e successi, senza dipendere dall'autoverifica, dal linguaggio, dallo sforzo cognitivo, dalla memoria o persino dalla volontà dell'utente di dare una risposta onesta ", afferma Dave Meeker.