Snapchat: la realtà aumentata trasforma una stanza vuota in un negozio virtuale

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• Snpachat e LEGO hanno creato il primo negozio di realtà aumentata

Per tutta la giornata del 12 febbraio 2019 è stato aperto un simpatico negozio al 55 di Eastcastle Street, nel quartiere di Fitzrovia, a Londra. Aperto dalle 10 alle 17 per un solo giorno,  questo “pop-up shop” aveva una caratteristica sorprendente: il negozio è completamente vuoto.

Solo uno "Snapcode" è disponibile per i visitatori e gli utenti Snapchat, che possono scansionarlo utilizzando il proprio smartphone. Una volta che questo codice è stato scansionato, la magia della realtà aumentata opera. Sullo schermo del proprio smartphone, l'utente scopre quindi un negozio virtuale che è libero di visitare per scoprire abbigliamento per adulti indossato dai manichini LEGO. Sullo schermo si materializzano anche una macchina arcade e deck DJ, altrettanto virtuali.

Snpachat e LEGO hanno creato il primo negozio di realtà aumentata

In realtà, questo negozio di realtà aumentata effimero lo è il risultato della collaborazione tra Lego, Snapchat e Kabooki intorno alla nuova edizione limitata di abbigliamento Lego Wear. Con la funzione Acquista ora dell'app Snapchat, gli utenti possono acquistare i vestiti che desiderano con la semplice pressione di un pulsante.

Al di là del suo carattere originale e insolito, questo negozio pop concettuale forse ci offre un grande scorcio di un futuro in cui negozi fisici ed e-commerce convergeranno grazie alla realtà aumentata. Tra qualche anno forse tutti i negozi saranno locali vuoti e sarà possibile visionare i prodotti tramite smartphone o occhiali AR. I clienti troveranno così sia la praticità dell'e-commerce e del v-commerce (funzioni di ricerca, scelta illimitata, offerte personalizzate ...) sia il piacere di fare acquisti con gli amici ...

Come spiega Lea Sandell, direttore dell'innovazione dei social media presso Lego Group, Lego è un marchio innovativo e divertente ed esplorare nuovi canali digitali e tecnologie emergenti è nel suo DNA. Sul versante Snapchat, questa idea potrebbe alla fine consentire all'azienda di diventare finalmente redditizia, fungendo da ponte tra il virtuale e il reale. Resta da vedere se questa idea verrà riutilizzata in futuro o se rimarrà allo stadio di un concetto insolito ed effimero ...