A realidade virtual transformará a publicidade?

A realidade virtual transformará a publicidade?

resumo

O mundo da publicidade sofreu nos últimos anos com uma desaceleração criativa. Infelizmente, vemos que duas marcas concorrentes de pasta de dente nos vendem seus produtos com expressões que parecem vagamente científicas e dentes que são tão irrealistas em sua brancura que criam um certo mal-estar em nós.


Depois da comunicação digital já consolidada, o advento da realidade virtual representará a promessa de uma renovação para os anunciantes?
Marshall McLuhan, filósofo da mídia escreveu em 1964 “a mensagem é o meio”. Ele, portanto, quis dizer significativamente que oEntender e receber uma mensagem estão intimamente relacionados às propriedades do canal pelo qual eles passaram. Sua teoria foi rapidamente verificada quando se percebeu que, de fato, A eficácia de uma mensagem publicitária se baseava em três fatores: Identificação, interatividade e engajamento.


A realidade virtual transformará a publicidade?

O consumidor viverá a publicidade

É por isso que a publicidade moderna depende fortemente das redes sociais, dos eventos e da constituição de experiências que colocam o target no centro do processo criativo. Nem é preciso dizer que a realidade virtual, essencialmente envolvente, é altamente atrativa para as empresas. Além disso, a maioria das campanhas de comunicação com base nessa tecnologia tem tido muito sucesso.

O que podem ser os aplicativos de marketing de realidade virtual no futuro? Por exemplo, uma marca de calçados esportivos pode ocupar o lugar de um jogador da NBA durante um jogo decisivo. Uma marca de skate poderia trazer à vida as sensações sentidas por seu embaixador durante figuras perigosas. Poderíamos assistir a um spot de TV de dentro e não mais no sofá com relativa atenção ou até mesmo experimentar um carro sem ter que ir à concessionária.



Os anunciantes também procuram, por todos os meios, definir com a maior precisão possível os nossos centros de interesse e os nossos hábitos de consumo. Algumas empresas são remuneradas apenas pela venda de dados que deveriam permitir aos anunciantes direcionar melhor sua comunicação. No entanto, as teorias de comunicação do século XNUMX sublinharam veementemente a heterogeneidade dos públicos. Essa variável demonstra a impossibilidade de definir com precisão o comportamento do consumidor. Mas esses pesquisadores não previram o surgimento da realidade virtual.

A realidade virtual transformará a publicidade?


Ainda mais criativo, conteúdo ainda mais direcionado

Com efeito, esta tecnologia susceptível de imergir o target no universo da marca a 360 °, dará, sem dúvida, origem a toda uma nova forma de recepção de mensagens publicitárias. A realidade virtual capacitará os criativos para colocar o usuário no centro da campanha. Este último, que terá a impressão de não ser mais passivo, se sentirá mais envolvido, se identificará melhor e desenvolverá mais facilmente o afeto pela marca e sua atividade.

Os analistas não ficarão atrás, porque onde era impossível ir à casa das pessoas para observar a forma como navegam na internet ou vêem televisão, eles serão capazes de apontar com extrema precisão os elementos que chamaram a atenção do target, as funcionalidades em que mais se demoraram e assim otimizar seus planos de comunicação de acordo.


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