resumo
- Uma infinidade de tecnologias médicas para capturar emoções
- Entre na experiência para “ver” as emoções
“As emoções fornecem a energia por trás de praticamente todas as atitudes que as pessoas tomam, todos os dias de suas vidas.” É a partir dessa constatação que Dave Meeker, vice-presidente da empresa Isobar, começou a desenvolver um sistema de medição de emoção em tempo real, durante experiências de realidade virtual.
Uma infinidade de tecnologias médicas para capturar emoções
Ao combinar várias tecnologias médicas, a Isobar, em parceria com o MIT, criou “o primeiro programa objetivo, não invasivo e confiável para medir a resposta emocional de humanos a estímulos visuais”. A Isobar, que já é especializada em análise de emoções, criou esta ferramenta, destinada a profissionais de marketing, para avaliar a eficácia das experiências de RV e melhorar seu impacto.
“As emoções são difíceis de medir”, continua Dave Meeker. Para fazer isso, o sistema criado pela Isobar é baseado em rastreamento ocular, eletroencefalografia, eletrocardiografia e na análise da atividade eletrodérmica e eletromiografia facial. Por trás dessas palavras complicadas está a observação da frequência cardíaca, músculos faciais, suor, sistema nervoso e atividade cerebral.
Entre na experiência para “ver” as emoções
O programa faz mais do que analisar respostas emocionais: permite que o espectadorentre na experiência de RV e veja o avatar da pessoa que a viveu. Lá, ele percebe as emoções que sentiu naquele ou naquele momento da experiência. Isso resulta em mudanças na cor do avatar: quando é dourado, parece interessante, rosa fica feliz e verde, decepcionado.
“Marcas que investem em RV agora podem ter um método preciso e sensível, que mede as principais armadilhas e sucessos, sem depender de autoverificação, linguagem, esforço cognitivo, memória ou até mesmo da vontade do usuário de dar uma resposta honesta ”, diz Dave Meeker.
