resumo
Redefinindo o relacionamento com seus consumidores por meio da realidade aumentada. A mudança de paradigma parece óbvia para várias marcas de álcool e destilados que investiram pesado e de maneiras inovadoras em experiências de realidade aumentada. A empresa escocesa Macallan é um bom exemplo aqui..
Uma estratégia multiplataforma para marcas
Nós falamos sobre isso há alguns dias. Uma empresa que oferece zumbis The Walking Dead em realidade aumentada em garrafas de vinho. Mas, este exemplo, para a mídia como é, está longe de ser representativo dos esforços feitos no campo da realidade aumentada pelos grandes players do mercado..
Temos visto, assim, nos últimos meses, muitas experiências interessantes de marketing em realidade aumentada, mesclando exposições com Hololens e aplicações inovadoras. explica Samantha Leotta, “gerente de marca” da Macallan.
Para a marca de uísque escocês, isso significa, por exemplo, uma exposição em Nova York em outubro passado com a Microsoft Hololens. Os visitantes puderam descobrir as florestas de onde vem a madeira utilizada para os barris com frutas no seu interior..
Não só para vender álcool
Um experimento como esse ajuda a educar o consumidor sobre o processo de fabricação do uísque. Em vez de apenas tentar vender mais álcool, as marcas optaram por uma abordagem didática por meio de novas tecnologias.. Este também é o caso de um aplicativo iniciado com o ARKit da Apple. Para ter acesso ao conteúdo educacional, basta escanear uma garrafa do uísque da marca.
Esta também é a estratégia adotada pela marca mexicana Patrón e seu aplicativo “Patrón Experience”. Os usuários podem plantar agave, a planta que se origina da tequila, em qualquer superfície plana. Eles também podem visitar as instalações de produção da empresa e se beneficiar de explicações de um barman. Sem sair de casa, é possível saber tudo sobre o processo de degustação da tequila.. A empresa ".
