Publicidade em realidade virtual e aumentada: entre o entusiasmo e a dúvida

resumo

• Experiências de publicidade já conclusivas
• Anúncio: Poderia Pokémon Go ser o novo modelo?

De facto, não é surpreendente que os anunciantes se interessem por esta nova tecnologia, em constante crescimento e desenvolvimento a grande velocidade, a tal ponto que a realidade virtual está agora acessível ao cidadão comum (por menos de 10 euros, pode ter um papelão muito eficiente). Em breve, eventos cada vez mais importantes estarão presentes na realidade virtual, como eventos esportivos ou culturais (jogos de futebol, visitas a museus, concertos, etc.), que podem ser bons pontos de ancoragem para anunciantes.

Experiências de publicidade já conclusivas

Nos Estados Unidos, as experiências do New York Times, Vice e Fox Sports mostraram que a colocação de produtos e anúncios envolventes podem funcionar., desde que a própria experiência seja satisfatória. A marca de automóveis alemã Mercedes mostrou este ano que um anúncio pode funcionar perfeitamente na realidade virtual se a qualidade da experiência for superior à do próprio anúncio. Você pode ver este anúncio abaixo.

Mas a realidade virtual oferece a possibilidade de redefinir a própria publicidade, uma publicidade totalmente diferente da que já conhecemos. Na verdade, podemos pensar em salas de exposição virtuais, um guia de viagem imersivo ou mesmo uma imersão em uma loja virtual, e esses são apenas uma pequena parte dos exemplos futuros de publicidade que a realidade virtual pode nos oferecer.

Anúncio: Poderia Pokémon Go ser o novo modelo?

Assim, a realidade virtual e a realidade aumentada têm o potencial de oferecer uma forma totalmente nova de publicidade. Este tipo de publicidade já é uma realidade como mostra o exemplo do McDonalds, que assinou contrato com a The Pokémon Company, para aparecer no jogo Pokémon Go, que causou sensação neste verão e que continua a sua força. Outras empresas estão atualmente em discussão para aparecer mostrando que este tipo de publicidade é economicamente viável.

A realidade virtual e aumentada pode, portanto, mudar a forma como anunciamos, porque o produto que até agora era apenas mostrado ao consumidor poderia estar com o consumidor, na mesma sala, mudando profundamente a forma de publicidade. A maioria dos profissionais da profissão parece otimista de que a realidade virtual não será apenas uma moda passageira, mas um novo meio por si só.

Claro que algumas marcas ainda relutam em investir nessa tecnologia, que ainda não está totalmente ancorada em nosso dia a dia. E os anunciantes devem ter cuidado para que o anúncio não se torne mais intrusivo do que a própria experiência, sob o risco de ofender o consumidor e, portanto, prejudicar o anúncio. Mas a principal preocupação dos anunciantes continua sendo o "enjôo", que pode ser um freio não só para a publicidade em realidade virtual, mas também para a própria tecnologia.

Por todas essas razões, a publicidade não será massiva nos próximos anos em seus fones de ouvido de realidade virtual, no entanto, esses anúncios devem chegar cada vez mais, e quando a tecnologia estiver perfeitamente implementada, tanto técnica quanto comercialmente, então até aquele momento , " inundação comercial Vai começar.