resumo
- VR agroalimentar: realidade virtual e aumentada facilita o treinamento de funcionários
- VR agroalimentar: realidade virtual e aumentada melhora a experiência do cliente
- VR agroalimentar: realidade virtual e aumentada podem agregar interatividade digital aos produtos
À medida que 2017 se aproxima do fim, fica claro que a realidade virtual e a realidade aumentada conquistaram todos os setores. Turismo, pronto-a-vestir, decoração de interiores, automóvel… VR e AR vão transformando gradualmente todos os setores. Até o campo da arte está passando por uma transformação graças a essas tecnologias formidáveis.
Uma das indústrias em que a RV e a RA são menos esperadas é a indústria de alimentos. Esta indústria visa cobrir nossa necessidade mais básica, a de alimentos. No entanto, mesmo que os pesquisadores japoneses tenham conseguido simular a sensação do paladar na realidade virtual, é muito improvável que os humanos jamais consigam comer alimentos virtuais. E, no entanto, a indústria agroalimentar também está passando por uma revolução graças às tecnologias de imersão.
Mais especificamente, existem três maneiras principais pelas quais a realidade virtual e a realidade aumentada estão transformando a indústria: recursos humanos, experiência do cliente e os próprios produtos. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre a indústria de alimentos em RV.
VR agroalimentar: realidade virtual e aumentada facilita o treinamento de funcionários
Até agora, o o treinamento da empresa era muito complexo e caro de desenvolver. Principalmente na indústria alimentícia. Além disso, a qualidade desse treinamento pode variar muito dependendo das equipes, lojas ou regiões geográficas. Freqüentemente, os gerentes de recursos humanos precisam escolher entre um treinamento barato, mas ineficiente, ou um treinamento muito caro, mas muito eficaz. Por exemplo, oficinas em grupo massivas são baratas, mas sua eficácia é limitada. Pelo contrário, o treinamento em pequenos grupos em condições reais é muito eficaz, mas muito complexo de configurar.
No entanto, a realidade virtual e a realidade aumentada permitem contornar esses limites. Graças ao VR, é possível ccriar um mundo virtual extremamente detalhado no qual os funcionários possam interagir de forma realista com seu ambiente de trabalho real. Assim, os colaboradores podem treinar com total segurança, enquanto aprendem com eficácia a realizar as tarefas físicas ou mentais de sua responsabilidade. Desde gerenciar a corrida de Natal no Walmart até preparar macarrão na Honeygrow e dominar como fazer um expresso, a RV pode transformar aprendizes em mestres.
A realidade aumentada torna possível treinar funcionários em tempo real, disseminando informações e instruções em seu campo de visão enquanto trabalham. Além do treinamento, a realidade aumentada também pode ajudar os servidores a estimar o tamanho de um pedido em restaurantes, por exemplo. Da mesma forma, a realidade aumentada possibilita a prática de manutenção e reparo à distância.
Essas novas possibilidades oferecidas pela realidade virtual e realidade aumentada melhorar a eficácia do treinamento, permitindo que as empresas ofereçam a cada funcionário treinamento personalizado que corresponde à sua forma de aprender e ao seu nível. Quanto menor o preço dos fones de ouvido VR e AR, mais empresas podem adotar esse método de treinamento.
VR agroalimentar: realidade virtual e aumentada melhora a experiência do cliente
O marketing experiencial é extremamente popular entre os millennials. Estes últimos são muito feliz por poder compartilhar sua participação tem essas experiências em diferentes redes sociais. Eventos de sucesso como o Museum of Ice Cream ou os 29 Rooms levaram grandes marcas como Grey Goose, Red Bull, Zappos e muitas outras a investirem neste tipo de experiência.
Neste contexto, a realidade virtual e a realidade aumentada tornam possível mergulhe o usuário em uma experiência de publicidade virtual. Esse tipo de conteúdo já é amplamente utilizado na indústria alimentícia. Um bom exemplo é o Boursin Sensorium, que permite associar os movimentos ao cheiro e ao sabor do queijo Boursin. Da mesma forma, a marca Tequila Patron usou um vídeo de 360 graus para revelar como seu álcool é produzido. Innis & Gunn usou conteúdo VR para adicionar uma dimensão contemplativa às suas degustações de cerveja. Não há mais muitos exemplos de marketing VR implantado na indústria de alimentos.
La realidade aumentada também pode promover produtos. Tanto Remy Martin quanto Macallan lançaram experiências de realidade aumentada compatíveis com o Microsoft HoloLens. No entanto, diante do alto preço do HoloLens, a maioria das outras marcas prefere se ater à realidade aumentada para smartphones. Por exemplo, a campanha Christmas Magic Campaign da Coca Cola oferece aos usuários a oportunidade de ver o Papai Noel filmando outdoors em vários pontos de ônibus na cidade de Nova York. Nas lojas e restaurantes, as marcas também estão experimentando as possibilidades oferecidas pela realidade aumentada. A rede indiana Beer Café usa a realidade aumentada em particular para informar os clientes sobre a origem e o sabor de suas várias cervejas.
No futuro próximo, podemos esperar descobrir novos usos realidade virtual e aumentada ainda mais impressionante para o marketing agroalimentar. As marcas entenderam que o prazer visual pode multiplicar as sensações do paladar e pretendem usar tecnologias imersivas para se diferenciar da concorrência e incentivar os consumidores a comprar.
VR agroalimentar: realidade virtual e aumentada podem agregar interatividade digital aos produtos
Em 2017, o engajamento digital tornou-se essencial para dominar os mercados, em todos os setores. Atrair consumidores para a web ou redes com conteúdo de qualidade, interessante ou divertido é a pedra angular do marketing moderno. Mesmo que os produtos e seus pontos de venda reais permaneçam estáticos, o conteúdo deve se estender além do mundo físico para atrair mais compradores e reter clientes, causando um impacto.
Neste contexto, a realidade aumentada pode permitir adicione uma dimensão de interatividade digital para produtos diferentes. Por exemplo, é possível agregar informações adicionais sobre o produto, estímulos visuais ou mesmo elementos interativos aos produtos para combinar o mundo virtual com o real de forma personalizada e intuitiva. Na indústria de alimentos, essa tecnologia é usada principalmente para marketing. Por exemplo, o Treasury Wine Estates permite que os consumidores leiam os rótulos de suas garrafas para assistir a animações na tela de seus smartphones. A Nestlé, por sua vez, criou um jogo de realidade aumentada inspirado no filme de animação sobre as caixas de cereais Nesquik, em parceria com a Dassault Systèmes.
Da mesma forma, Walmar e Kraft se uniram para criar um aplicativo móvel de realidade aumentada. Este aplicativo permite aos usuários receber várias e variadas receitas e recompensas. Outro exemplo é o chef David Chang, que lançou seu tênis Moofuku x Nike exclusivamente no aplicativo de realidade aumentada SNKRS da Nike. Para comprar este sapato, os fãs tinham que estar no East Village de Fuku. A realidade aumentada permite, portanto, criar um vínculo com o consumidor, agregar interesse à embalagem e, possivelmente, dar à marca uma imagem moderna e inovadora.
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19crimes_MusicA de Peter Oberdorfer no Vimeo. </
No entanto, o interesse pela realidade aumentada não se limita ao marketing. As empresas também podem usar essa tecnologia para informar os consumidores informações nutricionais e composição do produto. Os consumidores podem escanear a embalagem de um produto alimentício com seus smartphones para descobrir essas informações detalhadas. Da mesma forma, o professor japonês Dr. Katsunori Okajima descobriu uma maneira de tornar os alimentos mais atraentes por meio da realidade aumentada.
Ao visualizar um alimento pela câmera de seu smartphone, o consumidor pode ver outro alimento mais apetitoso. Esse uso pode ser muito útil para tornar os alimentos saudáveis mais saborosos. Finalmente, o HoloYummy criou um livro de receitas interativo para exibir um prato em 3D para decidir se deve ou não experimentar uma receita. É muito provável que a realidade virtual e a realidade aumentada se espalhem cada vez mais na indústria de alimentos. Grandes marcas já usam essa tecnologia, mas pequenas e médias empresas terão acesso a ele em breve por sua vez, à medida que os custos diminuem.
