resumo
- AR Lenses é o principal ativo do Snapchat contra Facebook e Instagram
- Snapchat lança recurso Shoppable AR para sua plataforma de lentes AR
- RA comprável: um uso superficial da realidade aumentada?
A plataforma AR Lenses é atualmente o principal trunfo do Snapchat para se diferenciar de outras redes sociais como Facebook e Instagram. Esta plataforma permite aos usuários se vestir com filtros de realidade aumentada para tirar selfies, fotos e vídeos originais e divertidos. De acordo com a empresa, mais de 70 milhões de pessoas use lentes AR todos os dias.
AR Lenses é o principal ativo do Snapchat contra Facebook e Instagram
Esta é a razão pela qual a Snap Inc. depende fortemente de lentes AR para garantir a lucratividade de sua aplicação. Em dezembro de 2017, a empresa americana lançou o Lens Studio, permitindo que todos criassem seus próprios filtros AR. Ontem, o estúdio também adicionou novos recursos (sete novos modelos e a integração do Giphy).
Além de entreter os usuários, permitindo que eles próprios se maquiem, o AR Lenses é uma forma de Snapchat para atrair empresas e anunciantes para sua plataforma. Por quase três anos, o Snap permitiu que as empresas criassem seus próprios filtros na plataforma de lentes AR. Uma forma inovadora de anunciar. Da mesma forma, a Lens Store permite que você venda máscaras AR.
Snapchat lança recurso Shoppable AR para sua plataforma de lentes AR
Em 19 de abril de 2018, o Snapchat é enriquecido por um novo recurso chamado Shoppable AR. Isso permite que as marcas exibam e vendam produtos diretamente da plataforma AR Lenses. A AR comprável combina três recursos.
Com a funcionalidade de "site", as marcas podem adicionar um botão ao Lens, e esse botão leva o usuário a um site onde ele pode comprar o produto associado. Várias marcas famosas já aderiram. A Adidas está usando o Shoppable AR para vender seu par de tênis Deerupt. A Clairol, especialista em cuidados com os cabelos, oferece aos usuários do Snapchat a oportunidade de experimentar produtos de beleza.
Também é possível usar o Shoppable AR não para vender produtos diretamente, mas para promovê-los para usuários do Snap. o A funcionalidade de "vídeo" permite que você integre um vídeo, como um trailer ou um tutorial. Por exemplo, a STX Entertainment usa o Snapchat para promover o novo filme de Amy Schumer, por meio de um link para o trailer.
Finalmente, eutem a funcionalidade "Instalar" permite que o usuário instale um aplicativo. Por exemplo, o desenvolvedor de jogos para celular King oferece um filtro que também atua como um jogo de RA que pode ser jogado diretamente no aplicativo. Os usuários interessados podem então instalar o jogo em seus smartphones.
RA comprável: um uso superficial da realidade aumentada?
Com o Shoppable AR, o Snap encontrou uma maneira inteligente de vincular plataformas sociais e comércio eletrônico. No entanto, não há garantia de que esta iniciativa permitirá que as marcas aumentem suas vendas significativamente.
Como Rachel Tipograph, CEO da MikMak, aponta, mesmo que o usuário esteja envolvido com lentes AR, ele é então leva a uma página da web normal para comprar o produto. O potencial do marketing de realidade aumentada é, portanto, apenas parcialmente explorado. No entanto, levará algumas semanas para determinar se a iniciativa do Snap Inc é um sucesso.
