Snapchat adiciona compras de realidade aumentada ao seu aplicativo

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Alejandro Crespo Martínez
@alejandrocrespomartinez
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resumo

  • AR Lenses é o principal ativo do Snapchat contra Facebook e Instagram
  • Snapchat lança recurso Shoppable AR para sua plataforma de lentes AR
  • RA comprável: um uso superficial da realidade aumentada?

A plataforma AR Lenses é atualmente o principal trunfo do Snapchat para se diferenciar de outras redes sociais como Facebook e Instagram. Esta plataforma permite aos usuários se vestir com filtros de realidade aumentada para tirar selfies, fotos e vídeos originais e divertidos. De acordo com a empresa, mais de 70 milhões de pessoas use lentes AR todos os dias.



AR Lenses é o principal ativo do Snapchat contra Facebook e Instagram

Esta é a razão pela qual a Snap Inc. depende fortemente de lentes AR para garantir a lucratividade de sua aplicação. Em dezembro de 2017, a empresa americana lançou o Lens Studio, permitindo que todos criassem seus próprios filtros AR. Ontem, o estúdio também adicionou novos recursos (sete novos modelos e a integração do Giphy).

Além de entreter os usuários, permitindo que eles próprios se maquiem, o AR Lenses é uma forma de Snapchat para atrair empresas e anunciantes para sua plataforma. Por quase três anos, o Snap permitiu que as empresas criassem seus próprios filtros na plataforma de lentes AR. Uma forma inovadora de anunciar. Da mesma forma, a Lens Store permite que você venda máscaras AR.

Snapchat lança recurso Shoppable AR para sua plataforma de lentes AR

Em 19 de abril de 2018, o Snapchat é enriquecido por um novo recurso chamado Shoppable AR. Isso permite que as marcas exibam e vendam produtos diretamente da plataforma AR Lenses. A AR comprável combina três recursos.


Com a funcionalidade de "site", as marcas podem adicionar um botão ao Lens, e esse botão leva o usuário a um site onde ele pode comprar o produto associado. Várias marcas famosas já aderiram. A Adidas está usando o Shoppable AR para vender seu par de tênis Deerupt. A Clairol, especialista em cuidados com os cabelos, oferece aos usuários do Snapchat a oportunidade de experimentar produtos de beleza.


Também é possível usar o Shoppable AR não para vender produtos diretamente, mas para promovê-los para usuários do Snap. o A funcionalidade de "vídeo" permite que você integre um vídeo, como um trailer ou um tutorial. Por exemplo, a STX Entertainment usa o Snapchat para promover o novo filme de Amy Schumer, por meio de um link para o trailer.

Finalmente, eutem a funcionalidade "Instalar" permite que o usuário instale um aplicativo. Por exemplo, o desenvolvedor de jogos para celular King oferece um filtro que também atua como um jogo de RA que pode ser jogado diretamente no aplicativo. Os usuários interessados ​​podem então instalar o jogo em seus smartphones.


RA comprável: um uso superficial da realidade aumentada?

Com o Shoppable AR, o Snap encontrou uma maneira inteligente de vincular plataformas sociais e comércio eletrônico. No entanto, não há garantia de que esta iniciativa permitirá que as marcas aumentem suas vendas significativamente.


Como Rachel Tipograph, CEO da MikMak, aponta, mesmo que o usuário esteja envolvido com lentes AR, ele é então leva a uma página da web normal para comprar o produto. O potencial do marketing de realidade aumentada é, portanto, apenas parcialmente explorado. No entanto, levará algumas semanas para determinar se a iniciativa do Snap Inc é um sucesso.



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