resumo
Durante o dia 12 de fevereiro de 2019, uma loja divertida abriu na 55 Eastcastle Street no distrito de Fitzrovia, em Londres. Aberto das 10h às 17h por um único dia, esta “loja pop-up” teve uma característica surpreendente: a loja está totalmente vazia.
Apenas um “Snapcode” está disponível para visitantes e usuários do Snapchat, que podem escaneá-lo usando seu smartphone. Depois que esse código é escaneado, a mágica da realidade aumentada opera. Na tela de seu smartphone, o usuário descobre uma loja virtual que pode visitar para conhecer roupas de adulto usadas por manequins de LEGO. Uma máquina de fliperama e decks de DJ, tão virtuais, também se materializam na tela.
Snpachat e LEGO criaram a primeira loja de realidade aumentada
Na realidade, esta loja de realidade aumentada efêmera é o resultado da colaboração entre Lego, Snapchat e Kabooki em torno da nova edição limitada de roupas Lego Wear. Com o recurso Comprar agora do aplicativo Snapchat, os usuários podem comprar as roupas que desejam com apenas um toque de botão.
Além de seu caráter original e incomum, esta loja pop conceitual talvez nos ofereça um grande vislumbre de um futuro onde as lojas físicas e o e-commerce convergirão graças à realidade aumentada. Em alguns anos, talvez todas as lojas estejam vazias e seja possível visualizar os produtos através de um smartphone ou óculos AR. Assim, o cliente encontrará tanto a praticidade do e-commerce e v-commerce (funções de pesquisa, escolha ilimitada, ofertas personalizadas ...) e o prazer de fazer compras com os amigos ...
Como Lea Sandell, diretora de inovação em mídia social do Lego Group, explica, Lego é uma marca inovadora e divertida e explorar novos canais digitais e tecnologias emergentes está em seu DNA. Do lado do Snapchat, essa ideia poderia eventualmente permitir que a empresa finalmente se tornasse lucrativa, agindo como uma ponte entre o virtual e o real. Resta saber se esta ideia será usada novamente no futuro ou se permanecerá no estágio de um conceito inusitado e efêmero ...
