resumo
- Marketing de RV: O que é Marketing de Realidade Virtual?
- Quais são os benefícios do marketing de RV?
- Marketing VR a serviço da ajuda humanitária
- Como fazer marketing de RV? Algumas dicas para aplicar
- Marketing de RV: quais são os limites?
- Marketing de RV: um mercado de 1,8 bilhões de dólares em 2022?
- Marketing de RV: 6 exemplos de projetos de marketing de realidade virtual
A realidade virtual está crescendo. Gigantes da tecnologia como Facebook, HTC e Google estão todos presentes nesta nova indústria, e a VR está gradualmente transformando todas as indústrias. Este tsunami não poupa marketing. Por meio deste dossiê sobre marketing de RV, descubra como a realidade virtual está transformando o marketing e como entrar no movimento antes que seja tarde demais.
Marketing de RV: O que é Marketing de Realidade Virtual?
Concretamente, o marketing de RV é um uso promocional de realidade virtual. É tudo sobre o uso de realidade virtual para fins publicitários, para comunicar de forma inovadora utilizando as possibilidades que esta nova tecnologia oferece.
Na maioria das vezes, o marketing de RV assume a forma experiências de realidade virtual criadas para promover um produto, um serviço ou apenas uma marca. Essas experiências podem ser videogames, mas também filmes animados de 360 graus ou qualquer outra forma de experiência de RV menos convencional.
Por outro lado, deve não confunda realidade virtual com vídeos em 360 graus. Qual é a diferença ? Vídeos de 360 graus são filmados com câmeras de 360 graus, enquanto experiências de realidade virtual são geradas por computador. Ambos são usados com um fone de ouvido de realidade virtual como o Oculus Rift ou o HTC Vive, mas sua natureza é diferente. Além disso, as experiências de RV geralmente oferecem interatividade. Vídeos em 360 graus também são usados para marketing.
De acordo com Sarah Hills, CEO da StoryUP, aqueles que pensam que a realidade virtual nunca será popular são as mesmas pessoas que pensaram que o móvel nunca substituiria PCs desktop. Na verdade, assim como hoje é impensável não oferecer uma versão responsiva de um site, um dia será obrigatório criar uma versão adaptada à realidade virtual.
Um relatório da Goldman Sachs Research parece confirmar essa hipótese. De acordo com o documento publicado em janeiro de 2016, Fones de ouvido de realidade virtual podem um dia se tornar tão onipresentes quanto smartphones em nossas sociedades.
Quais são os benefícios do marketing de RV?
A principal característica da realidade virtual é a imersão. Na verdade, as experiências de realidade virtual permitem que o usuário mergulhe em universos virtuais, ou seja, ter a impressão de estar fisicamente presente no mundo virtual.
É exatamente esse potencial imersivo que pode ser explorado como um ativo valioso para o marketing. Se considerarmos que os anúncios de televisão e vídeo são a evolução dos anúncios impressos ou do marketing de imagem, então realidade virtual é definitivamente o próximo passo. Pela primeira vez, o espectador não apenas observa o conteúdo da propaganda de fora, mas vive a experiência de dentro.
Portanto, o conteúdo é mais tangível e a experiência é mais envolvente para o espectador. A imersão desperta fortes emoções, o que permite capturar o público por meio dos sentimentos.
Outra vantagem do marketing de RV é a novidade dessa tecnologia. Como a realidade virtual é uma tecnologia emergente, a maioria dos consumidores ainda não a experimentou. Assim, as empresas que decidem usá-lo para marketing melhorar a imagem de sua marca, dando a impressão de estar inovando e usar as tecnologias mais recentes.
Se quisermos acreditar nos dados agregados por WebPageFX, o Anúncios VR são muito mais eficazes como anúncios no celular ou desktop. Sua taxa de sucesso é de 29,8%, em comparação com 1% para anúncios para celular e 0,4% para anúncios para computador. Da mesma forma, as taxas de instalação de anúncios VR são 12,5% contra 0,5% em anúncios para celular e 0,2% em anúncios para desktop.
Marketing VR a serviço da ajuda humanitária
A realidade virtual também pode ser utilizada para campanhas humanitárias, graças à sua capacidade de despertar empatia no usuário. Assim, em 2016, a Anistia Internacional usou a realidade virtual para conscientizar o público sobre as condições de vida na Síria com o campo.
Essa experiência de RV ofereceu aos usuários a oportunidade de mergulhar nas ruínas de Aleppo. Em particular, encontramos depoimentos de sírios, bem como vídeos de bombardeios realizados por civis. Como resultado dessa campanha, o valor das doações feitas à organização aumentou 16%. Como diz a diretora da Amnesty Internation UK, Kate Allen, "Se uma imagem vale mais que mil palavras, uma experiência de realidade virtual vale um livro inteiro".
Da mesma forma, a associação Secours Catholique criou um filme VR intitulado "24 horas de felicidade" oferecendo aos telespectadores descobrir o cotidiano de uma mãe solteira em situação precária. O objetivo deste projeto é gerar empatia entre os deputados, a fim de incentivá-los no combate à pobreza.
Como fazer marketing de RV? Algumas dicas para aplicar
Obviamente, não existe uma receita milagrosa para o marketing em RV. Contudo, várias dicas podem ser aplicadas. Em primeiro lugar, para criar boas experiências de RV, é melhor se interessar por RV. Se entregue. Passe algum tempo aprendendo sobre essa nova tecnologia, incluindo experimentar o conteúdo de marketing de RV de outras empresas que obtiveram um ROI significativo. É assim que você descobrirá o potencial do marketing de RV.
Antes disso, reserve um tempo para defina um orçamento para sua campanha de marketing de RV. Existem diferentes tipos de experiências de realidade virtual e algumas são significativamente mais ambiciosas do que outras. Se você deseja criar um videogame real ou uma experiência interativa complexa, é melhor contratar um estúdio profissional. Por outro lado, é possível começar pequeno com uma experiência relativamente simplista.
Para fazer isso, você pode, em particular ligar em redes especializadas como Virtual Sky e VadR. No entanto, essas redes não permitem experiências de RV sob medida e suas ofertas podem, em última análise, ser contraproducentes para sua estratégia de marketing. As experiências publicitárias que desenvolvem não são de excelente qualidade. Portanto, antes de contratar um terceiro para seu marketing de RV, certifique-se de revisar cuidadosamente o trabalho anterior e as diferentes ofertas.
Se você não tem certeza se pode criar conteúdo de RV de qualidade para o seu marketing, uma alternativa pode ser anuncie-se em uma experiência de realidade virtual desenvolvido por um terceiro. Por exemplo, você pode fazer parceria com um desenvolvedor de videogame de RV para integrar seu logotipo ou nome de marca no jogo. Na realidade virtual, um simples logotipo na esquina de uma rua pode ser muito marcante para o usuário.
De qualquer maneira, lembre-se disso a realidade virtual é um meio e não um fim em si mesma. Certamente, a RV é nova e, portanto, gera mais interesse do que os canais tradicionais. No entanto, uma boa experiência de marketing de RV não precisa se basear apenas nessa tecnologia. Deve fornecer emoções ou sensações reais.
Em vez de desenvolver uma campanha de marketing de curto prazo, pode ser sensato pense a longo prazo, criando um aplicativo que poderá atualizar regularmente com novos conteúdos: cobertura de eventos ao vivo, apresentações de novos produtos em RV ... crie seu aplicativo de RV e ofereça-o nas várias lojas de aplicativos, lembrando-se de incluir RV e Realidade Virtual no título e descrição. Um fone de ouvido de RV como ícone também pode ajudar a atrair a atenção.
Marketing de RV: quais são os limites?
De acordo com Marketo, apenas 30% das empresas B2C na Forbes Global 2000 começou a usar o marketing de RV. Da mesma forma, de acordo com uma pesquisa realizada pela Yes Lifecycle Marketing, 57% das marcas de varejo acreditam que a realidade virtual não é relevante para seus negócios.
De acordo com a Yes Lifecycle Marketing, o principal medo dos profissionais de marketing é não ser capaz de oferecer tanta personalização em experiências de RV do que através de outros canais mais tradicionais. Na verdade, embora uma abordagem de tamanho único possa ser relevante na promoção do filme Bladerunner 2049 em RV, as coisas são diferentes quando se trata de vender roupas. Atualmente é difícil personalizar a RV para cada usuário.
Já existem vários exemplos de campanhas de marketing de RV de sucesso. Por exemplo, l'application VR du New York Times foi baixado mais de 50 vezes quando foi lançado. No entanto, esse sucesso se deve principalmente ao fato de que a realidade virtual é particularmente adequada para o jornalismo. Esse não é necessariamente o caso de um vendedor de roupas ou editor de software. Esses são os limites do marketing de RV.
Outro problema a ser superado no campo do marketing de RV é a baixa taxa de adoção de headsets de realidade virtual. Na verdade, em 2016, apenas 6,3 milhões de pessoas em todo o mundo possuíam um fone de ouvido VR. Facto, o público das campanhas de marketing de RV permanece muito limitado. Fora da estrutura do evento, muito poucas pessoas serão afetadas por esses projetos.
No entanto, a maioria dos analistas (especialmente a IDC) prevê um forte crescimento no mercado de fones de ouvido de realidade aumentada e virtual. Em 2018, CCS estima que 22 milhões de fones de ouvido VR / AR serão vendidos em todo o mundo. O alcance das campanhas de realidade virtual e aumentada está, portanto, aumentando rapidamente. Este crescimento do mercado está principalmente relacionado ao surgimento de fones de ouvido autônomos de realidade virtual muito mais acessíveis, como o Oculus Go ao preço de 199 euros, e à chegada de fones de ouvido de realidade aumentada, como o Magic Leap One.
Um segundo obstáculo a ser superado pelo marketing de RV é o custo de desenvolver experiências. Mesmo um filmes de realidade virtual de baixa qualidade custam em média entre 10 e 000 euros para serem produzidos. Um filme de maior sucesso custa pelo menos 40 euros, pelo que o marketing em realidade virtual parece, por enquanto, reservado às grandes empresas, mas os custos deverão diminuir à medida que o mercado evolui.
Marketing de RV: um mercado de 1,8 bilhões de dólares em 2022?
De acordo com a ABI Research, a realidade virtual em marketing e varejo poderia gerar $ 1,8 bilhão em 2022. Espera-se que as inovações na indústria de realidade virtual melhorem a eficácia e o impacto do marketing de RV. Quanto mais avançada for a tecnologia, mais eficaz será para o marketing.
No momento, apenas algumas empresas estão usando essa tecnologia, mas em breve ela se tornará a norma. O marketing de RV já está sendo usado em diversos setores, como automotivo, turismo e design de interiores, e muitos outros o adotarão com o tempo. Como explica Khin Sandi Lynn, analista da ABI Research, O marketing de RV ajuda a atender à crescente demanda por uma experiência de compra mais satisfatória dos consumidores.
Marketing de RV: 6 exemplos de projetos de marketing de realidade virtual
Chega de teoria, abra caminho para o concreto! Agora que você sabe tudo sobre o marketing de RV, é hora de verificar uma seleção de 6 exemplos de projetos de marketing de realidade virtual de sucesso.
Pepsi Superbowl 2018
Como parte do Superbowl 2018, a Pepsi fez parceria com o Google Zoo para criar uma das experiências de marketing de RV de maior sucesso até hoje. O usuário embarca em uma viagem a bordo do Delorean do filme De volta ao futuro, e este veículo lhe permitirá viajar no tempo para ... reviva os vários anúncios míticos da Pepsi em realidade virtual.
Uma maneira de ligue o passado ao presente para estimular a nostalgia do espectador. Ao lançar a experiência, apenas 2 anúncios de RV podem ser explorados. Este é o filme de 1998 com o piloto Jeff Gordon, e o filme de 1991 ambientado no deserto com Cindy Crawford. Posteriormente, outros anúncios de culto serão adicionados à experiência.
Um dos principais pontos fortes desta experiência e que o usuário pode interagir com os diferentes elementos da decoração para acionar eventos contextuais. O usuário, portanto, não se contenta em ser um espectador passivo.
Tecnologia Chave VERYX Seleção de Alimentos
Como parte da Pack Expo, o fabricante de sistemas de processamento de alimentos Key Technology criou uma demonstração de realidade virtual. Essa experiência permite que os visitantes do show descubra como funciona a plataforma digital de classificação de alimentos VERYX da empresa.
Isto é um Experiência de marketing VR B2B, permitindo que os parceiros potenciais da empresa descubram como o VERYX funciona e vejam sua eficácia. O vídeo de 360 graus acima captura apenas parte da experiência, que também oferece alguma interatividade.
Oreo e 360i
No início de 2016, a Oreo fez parceria com a 360i para criar um vídeo de realidade virtual de 360 graus para promover seu novo biscoito com sabor de cupcake recheado. O vídeo transporta o visualizador para um mundo imaginário, convidando-o a navegar em rios de leite entre cânions de chocolate.
Embora essa experiência de marketing de RV seja dolorosamente deficiente em interatividade, a combinação de uma visão de 360 graus e um mundo CGI animado consegue estimular a imaginação do espectador. E para ele dá vontade de comer biscoitos Oreo.
Lowe's Holoroom - Como Fazer
A renovação é uma disciplina sutil. Muitos consumidores têm medo de mergulhar, temendo não ter conhecimento ou habilidades. É para responder a este problema que Lowe's lançou seu VR Holoroom How To experience no Oculus Rift em 19 de suas lojas.
Na verdade, é uma experiência de realidade virtual praticar pintar uma parede, para colocar ladrilhos em um banheiro, ou para mudar a tubulação. O usuário pode então compartilhar o resultado de seu trabalho virtual com seus amigos para coletar seus comentários, antes de possivelmente entrar no mundo real. Assim, Lowe's é capaz de vender mais produtos para seus clientes e também se beneficiar de melhor visibilidade.
Volvo Reality
Com o Volvo Reality, a Volvo criou o primeiro test drive de realidade virtual. Disponível em qualquer fone de ouvido VR, esta experiência permite aos usuários para experimentar o SUV XC90 em realidade virtual.
Este projeto de marketing VR permitiu que a Volvo obtivesse 238 milhões de impressões de RP, 159 milhões de impressões pagas na imprensa, 19 milhões de impressões em mídia social, 4 milhões de visualizações de vídeo, 24 artigos e quase 500 visitas ao seu site. O XC000 também foi encontrado em fora de estoque em menos de dois dias. Um verdadeiro triunfo, em um contexto em que a Volvo vem perdendo market share nos Estados Unidos há quase 10 anos.
Boursin Sensorium
O gigante do queijo para barrar, Boursin, criou a experiência VR Boursin Sensorium para oferecer aos usuários uma viagem mágica em uma geladeira cheia. A oportunidade de descobrir diferentes receitas que podem ser feitas com Boursin.
Criada em parceria com BecauseXM e Hammerheadvr, esta experiência combina headset de realidade virtual e cadeira móvel para proporcionar emoções aos usuários e marcar suas mentes. O projeto foi apresentado em vários centros comerciais e eventos no Reino Unido.
