resumen
- Marketing de realidad virtual: ¿Qué es el marketing de realidad virtual?
- ¿Cuáles son los beneficios del marketing de realidad virtual?
- El marketing de realidad virtual al servicio de la ayuda humanitaria
- ¿Cómo hacer marketing de realidad virtual? Algunos consejos para aplicar
- Marketing de realidad virtual: ¿cuáles son los límites?
- Marketing de realidad virtual: ¿un mercado de 1,8 millones de dólares para 2022?
- Marketing de realidad virtual: 6 ejemplos de proyectos de marketing de realidad virtual
La realidad virtual está en auge. Gigantes tecnológicos como Facebook, HTC y Google están presentes en esta nueva industria, y la realidad virtual está transformando gradualmente todas las industrias. Este tsunami no escatima en marketing. A través de este dossier sobre marketing de realidad virtual, descubra cómo la realidad virtual está transformando el marketing y cómo subirse al tren antes de que sea demasiado tarde.
Marketing de realidad virtual: ¿Qué es el marketing de realidad virtual?
Concretamente, el marketing de realidad virtual es una uso promocional de la realidad virtual. Se trata de usar la realidad virtual con fines publicitarios, para comunicarse de forma innovadora utilizando las posibilidades que ofrece esta nueva tecnología.
La mayoría de las veces, el marketing de realidad virtual toma la forma experiencias de realidad virtual creadas para promover un producto, un servicio o simplemente una marca. Estas experiencias pueden ser videojuegos, pero también películas animadas de 360 grados o cualquier otra forma de experiencia de realidad virtual menos convencional.
Por otro lado, es necesario no confundas la realidad virtual con videos de 360 grados. Cual es la diferencia ? Los videos de 360 grados se filman con cámaras de 360 grados, mientras que las experiencias de realidad virtual se generan por computadora. Ambos se utilizan con un casco de realidad virtual como Oculus Rift o HTC Vive, pero su naturaleza es diferente. Además, las experiencias de realidad virtual generalmente ofrecen interactividad. Sin embargo, los videos de 360 grados también se utilizan para marketing.
Según Sarah Hills, directora ejecutiva de StoryUP, quienes piensan que la realidad virtual nunca se generalizará son las mismas personas que pensaron que el los dispositivos móviles nunca reemplazarían a las PC de escritorio. De hecho, así como hoy es impensable no ofrecer una versión responsive de un sitio web, un día será obligatorio crear una versión adaptada a la realidad virtual.
Un informe de Goldman Sachs Research parece confirmar esta hipótesis. Según el documento publicado en enero de 2016, Los auriculares de realidad virtual algún día podrían llegar a ser tan omnipresentes como los teléfonos inteligentes en nuestras sociedades.
¿Cuáles son los beneficios del marketing de realidad virtual?
La principal característica de la realidad virtual es la inmersión. De hecho, las experiencias de realidad virtual permiten al usuario sumergirse en universos virtuales, es decir, tener la impresión de estar físicamente presente en el mundo virtual.
Es precisamente este potencial inmersivo el que puede explotarse como un activo valioso para el marketing. Si consideramos que los anuncios de televisión y video son la evolución de los anuncios impresos o el marketing de imágenes, entonces la realidad virtual es definitivamente el siguiente paso. Por primera vez, el espectador no solo observa el contenido publicitario desde el exterior, sino que vive la experiencia desde el interior.
Entonces, el contenido es más tangible y la experiencia es más atractiva para el espectador. La inmersión despierta emociones fuertes, lo que permite captar al público a través de los sentimientos.
Otra ventaja del marketing de realidad virtual es la novedad de esta tecnología. Dado que la realidad virtual es una tecnología emergente, la mayoría de los consumidores aún no la han experimentado. Así, las empresas que decidan utilizarlo para marketing mejorar su imagen de marca dando la impresión de innovar y utilizar las últimas tecnologías.
Si vamos a creer en los datos agregados por WebPageFX, el Los anuncios de realidad virtual son mucho más efectivos como anuncios en dispositivos móviles o de escritorio. Su tasa de éxito es del 29,8%, en comparación con el 1% de los anuncios móviles y el 0,4% de los anuncios de escritorio. Del mismo modo, las tasas de instalación de los anuncios de realidad virtual son del 12,5% frente al 0,5% de los anuncios móviles y el 0,2% de los anuncios de escritorio.
El marketing de realidad virtual al servicio de la ayuda humanitaria
La realidad virtual también se puede utilizar para campañas humanitarias, gracias a su capacidad para despertar empatía en el usuario. Así, en 2016, Amnistía Internacional utilizó la realidad virtual para sensibilizar al público sobre las condiciones de vida en Siria con el campo.
Esta experiencia de realidad virtual ofreció a los usuarios la oportunidad de sumergirse en las ruinas de Alepo. En particular, nos encontramos con testimonios de sirios, así como videos de atentados con bombas llevados a cabo por civiles. Como resultado de esta campaña, el valor de las donaciones realizadas a la organización aumentó en un 16%. Como dice Kate Allen, directora de Amnistía Internacional en el Reino Unido, "Si una imagen vale más que mil palabras, una experiencia de realidad virtual vale todo un libro".
Del mismo modo, la asociación Secours Catholique creó una película de realidad virtual titulada "24 horas de felicidad" que ofrece a los espectadores descubrir la vida cotidiana de una madre soltera en situación precaria. El objetivo de este proyecto es generar empatía entre los diputados para animarlos a luchar contra la pobreza.
¿Cómo hacer marketing de realidad virtual? Algunos consejos para aplicar
Obviamente, no existe una receta milagrosa para el marketing en realidad virtual. Sin embargo, se pueden aplicar varios consejos. En primer lugar, para crear buenas experiencias de realidad virtual, es mejor interesarse mucho en la realidad virtual. Sumérgete. Dedique tiempo a aprender sobre esta nueva tecnología, incluida la prueba de contenido de marketing de realidad virtual de otras empresas que han obtenido un ROI significativo. Así es como descubrirá el potencial del marketing de realidad virtual.
De antemano, también tómese el tiempo para establezca un presupuesto para su campaña de marketing de realidad virtual. Existen diferentes tipos de experiencias de realidad virtual y algunas son significativamente más ambiciosas que otras. Si desea crear un videojuego real o una experiencia interactiva compleja, lo mejor es contratar un estudio profesional. Por otro lado, es posible comenzar poco a poco con una experiencia relativamente simplista.
Para hacer esto, puede en particular llamar a redes especializadas como Virtual Sky y VadR. Sin embargo, estas redes no permiten experiencias de realidad virtual personalizadas y sus ofertas pueden resultar contraproducentes para su estrategia de marketing. Las experiencias publicitarias que desarrollan no son de excelente calidad. Entonces, antes de contratar a un tercero para su marketing de realidad virtual, asegúrese de revisar cuidadosamente su trabajo anterior y las diferentes ofertas.
Si no está seguro de poder crear contenido de realidad virtual de calidad para su marketing, una alternativa puede ser publicitarte en una experiencia de realidad virtual desarrollado por un tercero. Por ejemplo, puede asociarse con un desarrollador de videojuegos de realidad virtual para integrar su logotipo o marca en el juego. En realidad virtual, un logotipo simple en la esquina de una calle puede ser muy llamativo para el usuario.
De cualquier manera, recuerda eso la realidad virtual es un medio y no un fin en sí mismo. Ciertamente, la realidad virtual es nueva y, por lo tanto, genera más interés que los canales tradicionales. Sin embargo, una buena experiencia de marketing de realidad virtual no tiene por qué basarse únicamente en esta tecnología. Debe proporcionar emociones o sensaciones reales.
En lugar de desarrollar una campaña de marketing a corto plazo, puede ser conveniente piensa a largo plazo creando una aplicación que podrás actualizar periódicamente con nuevos contenidos: cobertura de eventos en directo, presentaciones de nuevos productos en RV ... crea tu aplicación de RV y ofrécela en las distintas tiendas de aplicaciones, recordando incluir RV y Realidad Virtual en el título y descripción. Un visor de realidad virtual como icono también puede ayudar a atraer la atención.
Marketing de realidad virtual: ¿cuáles son los límites?
Según Marketo, solo el 30% de las empresas B2C en Forbes Global 2000 comenzó a utilizar el marketing de realidad virtual. Asimismo, según una encuesta realizada por Yes Lifecycle Marketing, el 57% de las marcas minoristas cree que la realidad virtual no es relevante para sus negocios.
Según Yes Lifecycle Marketing, el principal temor de los especialistas en marketing es no poder ofrecer tanta personalización en experiencias de realidad virtual que a través de otros canales más tradicionales. De hecho, si bien un enfoque único para todos puede ser relevante en la promoción de la película Bladerunner 2049 en realidad virtual, las cosas son diferentes cuando se trata de vender ropa. Actualmente, es difícil personalizar la realidad virtual para cada usuario.
Ya existen varios ejemplos de campañas de marketing de realidad virtual exitosas. Por ejemplo, l'application VR du New York Times se ha descargado más de 50 veces cuando se lanzó. Sin embargo, este éxito está relacionado principalmente con el hecho de que la realidad virtual se adapta especialmente al periodismo. Este no es necesariamente el caso de un vendedor de ropa o un editor de software. Estos son los límites del marketing de realidad virtual.
Otro problema a superar en el campo del marketing de realidad virtual es la baja tasa de adopción de los cascos de realidad virtual. De hecho, en 2016, solo 6,3 millones de personas en todo el mundo poseían un visor de realidad virtual. De hecho, la audiencia de las campañas de marketing de realidad virtual sigue siendo muy limitada. Fuera del marco del evento, muy pocas personas se verán afectadas por estos proyectos.
Sin embargo, la mayoría de los analistas (especialmente IDC) predicen un fuerte crecimiento en el mercado de cascos de realidad virtual y aumentada. En 2018, CCS estima que se venderán 22 millones de auriculares VR / AR en todo el mundo.. Por tanto, el alcance de las campañas de realidad virtual y aumentada está aumentando drásticamente. Este crecimiento del mercado está relacionado notablemente con la aparición de cascos de realidad virtual independientes que son mucho más asequibles, como el Oculus Go con un precio de 199 euros, y la llegada de cascos de realidad aumentada como el Magic Leap One.
Un segundo obstáculo que debe superar el marketing de realidad virtual es el costo de desarrollar experiencias. Incluso un Una película de realidad virtual de baja calidad cuesta una media de entre 10 y 000 euros para producir. Una película de mayor éxito cuesta al menos 40 euros, por lo que el marketing en realidad virtual parece por el momento reservado a las grandes empresas, pero los costes deberían disminuir a medida que evolucione el mercado.
Marketing de realidad virtual: ¿un mercado de 1,8 millones de dólares para 2022?
Según ABI Research, la realidad virtual en marketing y retail podría generar $ 1,8 mil millones en 2022. Son las innovaciones dentro de la industria de la realidad virtual las que se espera que mejoren la efectividad y el impacto del marketing de realidad virtual. Cuanto más avanzada sea la tecnología, más eficaz será para el marketing.
Por el momento, solo unas pocas empresas están utilizando esta tecnología, pero pronto se convertirá en la norma. El marketing de realidad virtual ya se está utilizando en varias industrias, como la industria automotriz, el turismo y el diseño de interiores, y muchas otras industrias lo adoptarán con el tiempo. Como explica la analista de ABI Research, Khin Sandi Lynn, El marketing de realidad virtual ayuda a satisfacer la creciente demanda de una experiencia de compra más satisfactoria de los consumidores.
Marketing de realidad virtual: 6 ejemplos de proyectos de marketing de realidad virtual
¡Basta de teoría, deja paso al hormigón! Ahora que sabe todo sobre el marketing de realidad virtual, es hora de consultar una selección de 6 ejemplos de proyectos exitosos de marketing de realidad virtual.
Pepsi Superbowl 2018
Como parte de la Superbowl 2018, Pepsi se asoció con Google Zoo para crear una de las experiencias de marketing de realidad virtual más exitosas hasta el momento. El usuario se embarca en un viaje a bordo del Delorean de la película Regreso al futuro, y este vehículo le permitirá viajar en el tiempo para ... revive los diversos anuncios míticos de Pepsi en realidad virtual.
Una forma de vincular el pasado con el presente para estimular la nostalgia del espectador. Al iniciar la experiencia, solo se pueden explorar 2 anuncios de realidad virtual. Este es el anuncio de 1998 con el piloto Jeff Gordon y el de 1991 ambientado en el desierto con Cindy Crawford. Posteriormente, se agregarán otros anuncios de culto a la experiencia.
Uno de los principales puntos fuertes de esta experiencia y que el usuario puede interactuar con los diferentes elementos decoración para desencadenar eventos contextuales. Por tanto, el usuario no se contenta con ser un espectador pasivo.
Tecnología clave Clasificación de alimentos VERYX
Como parte de la feria comercial Pack Expo, el fabricante de sistemas de procesamiento de alimentos Key Technology creó una demostración de realidad virtual. Esta experiencia permite a los visitantes del espectáculo descubra cómo funciona la plataforma digital de clasificación de alimentos VERYX la empresa.
Esto es un Experiencia de marketing de RV B2B, permitiendo a los socios potenciales de la firma descubrir cómo funciona VERYX y ver su efectividad. El video de 360 grados de arriba solo captura parte de la experiencia, que también ofreció cierta interactividad.
Oreo y 360i
A principios de 2016, Oreo se asoció con 360i para crear un video de realidad virtual de 360 grados para promocionar su nueva galleta Filled Cupcake Flavored. El video transporta al espectador a un mundo imaginario, invitándolo a navegar por ríos de leche entre cañones de chocolate.
Si bien esta experiencia de marketing de realidad virtual carece de interactividad, la combinación de una vista de 360 grados y un mundo animado CGI logra estimular la imaginación del espectador. Y a el te dan ganas de comer galletas Oreo.
Lowe's Holoroom Cómo
La renovación es una disciplina sutil. Muchos consumidores tienen miedo de dar el paso, por temor a que puedan carecer de conocimientos o habilidades. Es para responder a este problema que Lowe's lanzó su experiencia VR Holoroom How To en Oculus Rift en 19 de sus tiendas.
En realidad, es una experiencia de realidad virtual. practicar pintar una pared, para colocar azulejos en un baño, o para cambiar las tuberías. Luego, el usuario puede compartir el resultado de su trabajo virtual con sus amigos para recopilar sus comentarios, antes de posiblemente ingresar al mundo real. Por lo tanto, Lowe's puede vender más productos a sus clientes y también beneficiarse de una mejor visibilidad.
Realidad Volvo
Con Volvo Reality, Volvo ha creado la primera prueba de conducción de realidad virtual. Disponible en cualquier visor de realidad virtual, esta experiencia permite a los usuarios para probar el SUV XC90 en realidad virtual.
Este proyecto de marketing de realidad virtual le ha permitido a Volvo obtener 238 millones de impresiones de relaciones públicas, 159 millones de impresiones de prensa pagadas, 19 millones de impresiones en redes sociales, 4 millones de visualizaciones de video, 24 artículos y casi 500 visitas a su sitio web. El XC000 también se encontró en agotado en menos de dos días. Un verdadero triunfo, en un contexto en el que Volvo lleva casi 10 años perdiendo cuota de mercado en Estados Unidos.
Boursin Sensorium
El gigante del queso untable, Boursin, creó la experiencia VR Boursin Sensorium para ofrecer a los usuarios un viaje mágico en una nevera llena. La oportunidad de descubrir diferentes recetas que se pueden hacer con Boursin.
Creada en asociación con BecauseXM y Hammerheadvr, esta experiencia combina casco de realidad virtual y silla móvil para ofrecer emociones a los usuarios y marcar sus mentes. El proyecto se presentó en varios centros comerciales y eventos en el Reino Unido.
