resumen
Durante todo el día 12 de febrero de 2019, se abrió una tienda divertida en 55 Eastcastle Street en el distrito de Fitzrovia, Londres. Abierto de 10 a.m. a 17 p.m. por un solo día, esta "tienda emergente" tenía una característica sorprendente: la tienda está totalmente vacía.
Solo un "Snapcode" está disponible para los visitantes y usuarios de Snapchat, que pueden escanearlo con su teléfono inteligente. Una vez escaneado este código, opera la magia de la realidad aumentada. En la pantalla de su teléfono inteligente, el usuario descubre una tienda virtual que puede visitar para descubrir ropa para adultos usada por maniquíes LEGO. Una máquina recreativa y decks de DJ, igualmente virtuales, también se materializan en la pantalla.
Snpachat y LEGO han creado la primera tienda de realidad aumentada
En realidad, esta efímera tienda de realidad aumentada es el resultado de la colaboración entre Lego, Snapchat y Kabooki en torno a la nueva edición limitada de ropa Lego Wear. Con la función Comprar ahora de la aplicación Snapchat, los usuarios pueden comprar la ropa que desean con solo presionar un botón.
Más allá de su carácter original e inusual, esta tienda pop conceptual quizás nos ofrece un gran vistazo a un futuro donde las tiendas físicas y el comercio electrónico habrán convergido gracias a la realidad aumentada. En unos años, tal vez todas las tiendas estén vacías y será posible ver los productos a través de un teléfono inteligente o gafas AR. Así, los clientes encontrarán tanto la practicidad del e-commerce como el v-commerce (funciones de búsqueda, elección ilimitada, ofertas personalizadas ...) y el placer de comprar con amigos ...
Como explica Lea Sandell, directora de innovación en redes sociales de Lego Group, Lego es una marca innovadora y divertida y explorar nuevos canales digitales y tecnologías emergentes está en su ADN. Por el lado de Snapchat, esta idea podría eventualmente permitir que la empresa finalmente se vuelva rentable al actuar como un puente entre lo virtual y lo real. Queda por ver si esta idea se volverá a utilizar en el futuro o si se mantendrá en la etapa de un concepto inusual y efímero ...
