resumo
- Decepcionantes primeiras experiências de publicidade em RV
- Vários obstáculos para superar
- No longo prazo, a publicidade em RV pode ser eficaz
De acordo com um relatório divulgado em 8 de fevereiro pela Forrester Research, 42% dos adultos americanos com conexão à Internet nunca ouviram falar de fones de ouvido de realidade virtual. Além disso, 46% não vêem sentido em usar a RV na vida.
Em paralelo, Outro estudo publicado pela Yes Lifecycle Marketing descobriu que apenas 8% dos profissionais de marketing confiam na publicidade de RV para promover seus produtos. 35% das marcas pesquisadas afirmam não ter a intenção de usar a realidade virtual para marketing, ou têm reservas em relação a essa tecnologia.
Decepcionantes primeiras experiências de publicidade em RV
De acordo com Samantha Merlivat, analista da Forrester Research, a publicidade em RV está na moda, mas poucos realmente a usam. Muitas marcas experimentaram a realidade virtual no ano passado. Na maioria dos casos, os consumidores não ficaram realmente impressionados e os profissionais de marketing ficaram desapontados.
Não marca falhou em fornecer conteúdo que realmente aproveitasse o potencial da RV. Por um bom motivo, promover uma marca ou um produto por meio de um vídeo de realidade virtual de três minutos não é realmente eficaz. As marcas devem encontrar um uso mais relevante, em termos de entretenimento, utilidade ou social. Por exemplo, um filme de realidade virtual, no qual o enredo muda dependendo da direção em que o espectador está indo, pode ajudar a captar a atenção dos consumidores.
Vários obstáculos para superar
Entre os outros obstáculos a superar, podemos contar com a decepção dos consumidores que experimentaram a RV em smartphones em vez de fones de ouvido de última geração, como o Oculus Rift ou o HTC Vive. A realidade virtual móvel tem problemas de latência e as imagens são muito pixelizadas. Depois de tal experiência, o consumidor não estará inclinado a gastar US $ 500 em fones de ouvido. Conseqüentemente, a RV móvel impede a adoção da RV para PC.
Na realidade, as marcas preferem concentrar seus esforços em métodos de publicidade que se mostraram eficazes. Por exemplo, 68% das empresas pesquisadas pela Yes Lifecycle Marketing estão tentando melhorar seus anúncios de mídia social e 56% estão se concentrando em vídeos.
No longo prazo, a publicidade em RV pode ser eficaz
De acordo com o Deusche Bank, havia 22,5 milhões de usuários de VR móvel em 2016, em comparação com 6,5 milhões em 2015. Em 2020, o banco de investimento estima que mais de 154 milhões de pessoas usarão a RV móvel pelo menos uma vez por ano, mas apenas 3,2% delas serão usuários diários.
No longo prazo, porém, as coisas podem correr na direção certa. Daqui a alguns anos, A Forrester acredita que as marcas que atualmente exploram as possibilidades da publicidade em RV estarão mais bem preparadas quando a tecnologia se tornar mais popular.. Essas marcas então se beneficiarão de um excelente retorno do investimento.
