Publicidade em RV - apenas 8% das marcas planejam usar realidade virtual

Publicidade em RV - apenas 8% das marcas planejam usar realidade virtual

resumo

De acordo com um relatório divulgado em 8 de fevereiro pela Forrester Research, 42% dos adultos americanos com conexão à Internet nunca ouviram falar de fones de ouvido de realidade virtual. Além disso, 46% não vêem sentido em usar a RV na vida.


Em paralelo, Outro estudo publicado pela Yes Lifecycle Marketing descobriu que apenas 8% dos profissionais de marketing confiam na publicidade de RV para promover seus produtos. 35% das marcas pesquisadas afirmam não ter a intenção de usar a realidade virtual para marketing, ou têm reservas em relação a essa tecnologia.


Decepcionantes primeiras experiências de publicidade em RV

Publicidade em RV - apenas 8% das marcas planejam usar realidade virtual

De acordo com Samantha Merlivat, analista da Forrester Research, a publicidade em RV est√° na moda, mas poucos realmente a usam. Muitas marcas experimentaram a realidade virtual no ano passado. Na maioria dos casos, os consumidores n√£o ficaram realmente impressionados e os profissionais de marketing ficaram desapontados.

N√£o marca falhou em fornecer conte√ļdo que realmente aproveitasse o potencial da RV. Por um bom motivo, promover uma marca ou um produto por meio de um v√≠deo de realidade virtual de tr√™s minutos n√£o √© realmente eficaz. As marcas devem encontrar um uso mais relevante, em termos de entretenimento, utilidade ou social. Por exemplo, um filme de realidade virtual, no qual o enredo muda dependendo da dire√ß√£o em que o espectador est√° indo, pode ajudar a captar a aten√ß√£o dos consumidores.

V√°rios obst√°culos para superar

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Entre os outros obst√°culos a superar, podemos contar com a decep√ß√£o dos consumidores que experimentaram a RV em smartphones em vez de fones de ouvido de √ļltima gera√ß√£o, como o Oculus Rift ou o HTC Vive. A realidade virtual m√≥vel tem problemas de lat√™ncia e as imagens s√£o muito pixelizadas. Depois de tal experi√™ncia, o consumidor n√£o estar√° inclinado a gastar US $ 500 em fones de ouvido. Conseq√ľentemente, a RV m√≥vel impede a ado√ß√£o da RV para PC.



Na realidade, as marcas preferem concentrar seus esfor√ßos em m√©todos de publicidade que se mostraram eficazes. Por exemplo, 68% das empresas pesquisadas pela Yes Lifecycle Marketing est√£o tentando melhorar seus an√ļncios de m√≠dia social e 56% est√£o se concentrando em v√≠deos.

No longo prazo, a publicidade em RV pode ser eficaz

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De acordo com o Deusche Bank, havia 22,5 milh√Ķes de usu√°rios de VR m√≥vel em 2016, em compara√ß√£o com 6,5 milh√Ķes em 2015. Em 2020, o banco de investimento estima que mais de 154 milh√Ķes de pessoas usar√£o a RV m√≥vel pelo menos uma vez por ano, mas apenas 3,2% delas ser√£o usu√°rios di√°rios.


No longo prazo, porém, as coisas podem correr na direção certa. Daqui a alguns anos, A Forrester acredita que as marcas que atualmente exploram as possibilidades da publicidade em RV estarão mais bem preparadas quando a tecnologia se tornar mais popular.. Essas marcas então se beneficiarão de um excelente retorno do investimento.



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