sommario
- Prime esperienze pubblicitarie VR deludenti
- Diversi ostacoli da superare
- A lungo termine, la pubblicità in realtà virtuale potrebbe rivelarsi efficace
Secondo un rapporto pubblicato l'8 febbraio da Forrester Research, Il 42% degli adulti americani con una connessione Internet non ha mai sentito parlare di cuffie per realtà virtuale. Inoltre, il 46% non vede l'utilità di utilizzare la realtà virtuale nella propria vita.
In parallelo, Un altro studio pubblicato da Yes Lifecycle Marketing rileva che solo l'8% dei marketer fa affidamento sulla pubblicità VR per promuovere i propri prodotti. Il 35% dei marchi intervistati afferma di non voler utilizzare la realtà virtuale per il marketing o di avere riserve su questa tecnologia.
Prime esperienze pubblicitarie VR deludenti
Secondo Samantha Merlivat, analista di Forrester Research, la pubblicità in realtà virtuale è di gran moda, ma pochissimi la usano effettivamente. Molti marchi hanno provato la realtà virtuale nell'ultimo anno. Nella maggior parte dei casi, i consumatori non sono rimasti molto colpiti e gli operatori di marketing sono rimasti delusi.
No il brand non è riuscito a fornire contenuti che sfruttassero veramente il potenziale della realtà virtuale. Per una buona ragione, promuovere un marchio o un prodotto attraverso un video di realtà virtuale di tre minuti non è realmente efficace. I brand devono trovare un utilizzo più rilevante, in termini di intrattenimento, utilità o social. Ad esempio, un film di realtà virtuale, in cui la trama cambia a seconda della direzione in cui sta andando lo spettatore, potrebbe aiutare a catturare l'attenzione dei consumatori.
Diversi ostacoli da superare
Tra gli altri ostacoli da superare, possiamo contare la delusione dei consumatori che hanno sperimentato la realtà virtuale su smartphone piuttosto che con auricolari di fascia alta come Oculus Rift o HTC Vive. La realtà virtuale mobile ha problemi di latenza e le immagini sono molto pixelate. Dopo una tale esperienza, il consumatore non sarà propenso a spendere $ 500 per le cuffie. Pertanto, la realtà virtuale mobile ostacola l'adozione della realtà virtuale per PC.
In realtà , i marchi preferiscono concentrare i loro sforzi su metodi pubblicitari che si sono dimostrati efficaci. Ad esempio, il 68% delle aziende intervistate da Yes Lifecycle Marketing sta cercando di migliorare i propri annunci sui social media e il 56% si concentra sui video.
A lungo termine, la pubblicità in realtà virtuale potrebbe rivelarsi efficace
Secondo la Deusche Bank, c'erano 22,5 milioni di utenti di realtà virtuale mobile nel 2016, rispetto ai 6,5 milioni nel 2015. Entro il 2020, la banca d'investimento stima che oltre 154 milioni di persone utilizzeranno la realtà virtuale mobile almeno una volta all'anno, ma solo il 3,2% di loro saranno utenti giornalieri.
A lungo andare, però, le cose potrebbero andare per il verso giusto. Tra qualche anno Forrester ritiene che i marchi che attualmente stanno esplorando le possibilità della pubblicità VR saranno meglio preparati quando la tecnologia sarà democratizzata.. Questi marchi beneficeranno quindi di un eccellente ritorno sull'investimento.
