La realtà virtuale trasformerà la pubblicità?

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Tere Vida Mombiela
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sommario

  • Il consumatore vivrà la pubblicità
  • Contenuti ancora più creativi, ancora più mirati

Il mondo della pubblicità ha subito negli ultimi anni un rallentamento creativo. Purtroppo, vediamo che due marche concorrenti di dentifricio ci vendono il loro prodotto con espressioni vagamente scientifiche e denti che sono così poco realistici nel candore da creare un certo disagio in noi.

Dopo una comunicazione digitale ormai consolidata, l'avvento della realtà virtuale rappresenterà la promessa di un rinnovamento per gli inserzionisti?
Marshall McLuhan, filosofo dei media, scrisse nel 1964 "il messaggio è il mezzo". Significava quindi significativamente che il fileLa comprensione e la ricezione di un messaggio erano strettamente correlate alle proprietà del canale attraverso il quale sono passati. La sua teoria è stata rapidamente verificata quando si è capito che in effetti, l'efficacia di un messaggio pubblicitario si basava su tre fattori: identificazione, interattività e coinvolgimento.



Il consumatore vivrà la pubblicità

Questo è il motivo per cui la pubblicità moderna fa molto affidamento sui social network, sugli eventi e sulla creazione di esperienze che pongono il target al centro del processo creativo. Inutile dire che la realtà virtuale, immersiva per essenza, gode di un forte appeal agli occhi delle aziende. Inoltre, la maggior parte delle campagne di comunicazione basate su questa tecnologia hanno avuto molto successo.

Quali potrebbero essere le applicazioni di marketing in realtà virtuale in futuro? Ad esempio, una marca di scarpe sportive potrebbe prendere il posto di un giocatore NBA in una partita decisiva. Un marchio di skateboard potrebbe dare vita alle sensazioni provate dal loro ambasciatore durante le figure pericolose. Potremmo guardare uno spot televisivo dall'interno e non più sul nostro divano con relativa attenzione o anche provare un'auto senza dover andare in concessionaria.



Gli inserzionisti cercano inoltre, con tutti i mezzi, di definire nel modo più preciso possibile i nostri centri di interesse e le nostre abitudini di consumo. Alcune aziende sono remunerate solo dalla vendita di dati che dovrebbero consentire agli inserzionisti di indirizzare meglio la loro comunicazione. Tuttavia, le teorie sulla comunicazione del XX secolo hanno sottolineato con veemenza l'eterogeneità del pubblico. Questa variabile dimostra l'impossibilità di definire con precisione il comportamento del consumatore. Ma questi ricercatori non avevano previsto la comparsa della realtà virtuale.

Contenuti ancora più creativi, ancora più mirati

Infatti, questa tecnologia destinata ad immergere il target nell'universo del brand a 360 °, darà senza dubbio origine a una forma tutta nuova di ricezione dei messaggi pubblicitari. La realtà virtuale consentirà ai creativi di mettere l'utente al centro della campagna. Quest'ultimo, che avrà l'impressione di non essere più passivo, si sentirà più coinvolto, si identificherà meglio e svilupperà più facilmente affetto per il brand e la sua attività.


Gli analisti non saranno da meno, perché dove era impossibile andare a casa delle persone per osservare il modo in cui navigano in Internet o guardano la televisione, sapranno con estrema accuratezza evidenziare gli elementi che hanno catturato l'attenzione del target, le funzionalità su cui si è soffermato di più e quindi ottimizzare di conseguenza i propri piani di comunicazione.


Per darti un'idea migliore, immagina uno spot pubblicitario simile a questo:



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