Modello di business - Il mercato della realtà virtuale e aumentata

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Steven L. Kent
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sommario

  • Quali saranno le diverse parti di questo modello di business
    • Le Hardware
    • E-commerce
    • Annuncio Pubblicitario
    • Larghezza di banda
    • applicazioni
    • B2B
  • Grandi prospettive per il modello di business AR / VR

AR e VR sono attualmente in una fase embrionale. Ma la natura rivoluzionaria di questa tecnologia e gli investimenti di grandi aziende dimostrano che questo mercato si svilupperà negli anni a venire. Sono prevedibili diversi modelli di business: hardware, e-commerce, pubblicità, larghezza di banda, applicazioni o anche B2B.



L'arrivo quest'anno della realtà virtuale e aumentata sul mercato è solo l'inizio di una nuova attività. L'avvento di una tecnologia innovativa come questa cambia sempre il modo in cui operano le diverse impostazioni. Che si tratti dell'arrivo dei computer nel mondo del lavoro, dei cellulari, di Internet o degli smartphone, ognuno di questi cambiamenti ha creato un nuovo mercato. Le aziende hanno fatto fortuna offrendo beni e servizi per queste macchine. La realtà virtuale e aumentata non fanno eccezione. Sebbene il settore AR / VR sia molto giovane, l'osservatore può vedere chiaramente l'inizio di una tecnologia innovativa che avrà lo stesso sviluppo degli smartphone..

Dall'annuncio dell'Oculus Rift nel 2012 sono stati effettuati ampi movimenti di fondi. Start-up come Magic Leap sono arrivate con concetti innovativi che promettono grandi cambiamenti. Le applicazioni sono state programmate, grandi gruppi hanno acquistato o investito in questi concetti. Quando le multinazionali investono centinaia di milioni in tecnologia, puoi aspettarti che ne venga fuori qualcosa di grande. Anche se la realtà virtuale trascina ancora presso il grande pubblico la reputazione dei gadget un po 'ridicoli degli anni '90, oggi può solo essere presa sul serio. Oculus Rift e HTC Vive sono lì per dimostrarlo. La vera domanda è come si svilupperà l'espansione e la conquista di questo mercato? Quali saranno i settori più redditizi di questo settore?



Quali saranno le diverse parti di questo modello di business

Le Hardware

Il primo settore che le aziende AR / VR conquisteranno è il settore hardware. È anche una scelta strategica. Apple con l'arrivo degli smartphone sul mercato ha acquisito la maggior parte del mercato spingendo in alto il valore dell'azienda di Steve Jobs. Una volta che AR e VR saranno saldamente stabilite nelle abitudini dei consumatori, le aziende si concentreranno nuovamente su programmi e applicazioni, ma oggi le vendite di hardware definiranno i modelli di consumo e i market master. Questo legittima i 2 miliardi di investimenti fatti da Facebook in Oculus Rift e gli 1,4 miliardi di Google in Magic Leap. È quindi interessante osservare le scelte fatte dalle varie aziende del territorio.

Microsoft con le sue cuffie per realtà aumentata Hololens vuole introdurre la realtà virtuale nelle case, le applicazioni viste nella sua comunicazione mostrano inoltre l'utilizzo di queste cuffie nella vita di tutti i giorni. Ma durante il suo sviluppo, l'Hololens ha trovato il suo posto più nel mondo imprenditoriale che presso il grande pubblico. I motivi sono molteplici, in primo luogo, la realtà aumentata si adatta perfettamente alle aziende. Mentre la realtà virtuale fa il suo debutto nel settore dell'intrattenimento, la realtà aumentata rende più facile per gli ingegneri modellare in tre dimensioni, i venditori per mostrare un prodotto più concreto e per i venditori chiudere le vendite più facilmente. Microsoft ha quindi orientato il suo prodotto verso un pubblico imprenditoriale, e funziona. Il kit di sviluppo è stato appena rilasciato, ma diverse grandi aziende hanno già iniziato a comunicare sui prodotti che utilizzano questa tecnologia.


E-commerce

L'e-commerce è probabilmente una delle aree che trarranno maggiori benefici da queste tecnologie. In particolare la realtà aumentata in grado di offrire un'ampia gamma di servizi per la vendita online. 3D Viewable Products è la prima applicazione AR che mi viene in mente. Investire in esso è quindi un'anticipazione di un massiccio cambiamento nei modelli di consumo sul web.. Ma la rivoluzione AR / VR sembra essere in arrivo, quindi gli investimenti di giganti del settore come Alibaba in Magic Leap possono essere spiegati da una strategia a lungo termine. Quest'ultimo è giustificato tanto più dal momento che la realtà aumentata può essere utilizzata in altre circostanze. Una persona che vede un prodotto che gli piace lo analizza con un'applicazione di e-commerce. Può quindi vedere tutti gli altri prodotti vicini a quello e scegliere l'articolo che più le si addice o il più economico. Investire in AR è quindi una scommessa sullo sviluppo di questa tecnologia e sulla sua integrazione nella vita di tutti i giorni.


Annuncio Pubblicitario

La pubblicità sarà una delle aree più redditizie di AR e VR. Da una prospettiva creativa, possono essere utilizzati in molti modi. Questo va dall'integrazione del prodotto in esperienze di realtà virtuale, banner nei forum, popup AR per strada ... Devi solo arrovellarti per trovare idee utilizzabili. Senza contare sugli investimenti delle aziende nella creazione di contenuti. Inoltre, se ci saranno applicazioni pubblicitarie gratuite perché a pagamento, molte altre saranno gratuite, continuando il panorama economico di Internet. Queste applicazioni gratuite saranno quindi finanziate in parte tramite pubblicità.. Possiamo già immaginare un'applicazione social con spazi liberi ma ricoperta di pub. Anche l'impatto della pubblicità è più forte, la sua estensione resta da scoprire ma un prodotto di realtà virtuale avrà un impatto molto maggiore di un banner su un sito.


Larghezza di banda

La realtà virtuale è fissata dalla natura. La realtà aumentata, d'altra parte, deve essere mobile, il suo obiettivo è quello di sovrapporre le informazioni alla realtà. Chi dice che il dispositivo mobile dice che la connessione Internet e i dispositivi AR ne avranno bisogno: un video a 360 ° su Youtube richiede cinque volte la larghezza di banda di un normale video. Inoltre, senza la possibilità di acquisire informazioni in rete ed effettuare chiamate, AR perde il suo interesse. Le società di telecomunicazioni potranno quindi aumentare i propri ricavi in ​​questo mercato.. Tuttavia, questo consumo ridurrà probabilmente l'uso delle linee telefoniche. Quindi non è un mercato completamente nuovo che emergerà, ma uno che prenderà il posto di quelli vecchi.

applicazioni

Il modello di business delle applicazioni di realtà virtuale oggi riguarda principalmente i giocatori e gli appassionati di tecnologia. Questo tipo di consumatore generalmente non esita a investire in hardware, giochi e applicazioni a pagamento. La maggior parte dei programmi disponibili su HTC Vive e Oculus Rift lo sono. Esisterà sempre un mercato per le app a pagamento, poiché la domanda del pubblico di giocatori rimarrà forte per prodotti di qualità. Se Google Cardboard è stato efficace nel dare accesso al grande pubblico alla realtà virtuale, l'obiettivo è quello di avere ampie fasce di consumatori dotate di una tecnologia più immersiva. Per questo abbiamo bisogno di caschi più economici, che arriveranno sul mercato entro pochi anni. Una volta che questa tecnologia sarà diffusa, il modello di business si adatterà a quello di Internet: gratuito. Applicazioni, social network, media ... I consumatori vorranno usufruire delle applicazioni gratuitamente, quindi le aziende dovranno ricorrere a metodi tradizionali per trovare reddito. Oltre alla pubblicità e alla vendita di dati, potrebbero essere offerti contenuti aggiuntivi. Che si tratti di accessori nei videogiochi, accesso premium alle piattaforme social, i contenuti scaricabili avranno sicuramente il loro posto nei modelli di business della realtà virtuale.


B2B

Il modello di business rivolto alle aziende riguarda principalmente la realtà aumentata. Un prodotto come Hololens può sostituire computer e laptop fornendo funzioni uniche. Dovrebbero prevalere nei circoli creativi, ingegneristici e militari. Questo mercato dovrebbe essere sfruttato anche dai motori grafici. Pagati come Unreal Engine di Epic, o gratuiti come Lumberyard, questi motori saranno gli strumenti per sviluppare applicazioni e giochi.

Grandi prospettive per il modello di business AR / VR

Questi diversi assi sono provvisori. Alcuni di questi modelli di business hanno già iniziato le loro implementazioni e altri dovrebbero seguirne. La vera domanda è quanto tempo impiegherà questo modello economico per raggiungere il suo pieno potenziale. Ci sono voluti più di due decenni perché i personal computer raggiungessero ogni casa. Mancano pochi anni agli smartphone per essere presenti in quasi tutte le tasche dei consumatori. AR / VR richiederà probabilmente meno tempo. Alcuni mercati rimangono sconosciuti e verranno scoperti con la divulgazione di questa tecnologia. In attesa di queste opportunità, devi mantenere una mente e un occhio aperto sul tuo sviluppo.

Fonte: TechCrunch



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